牛莉签约和氏羊奶粉代言
随着奶粉市场竞争愈加激烈，企业在夯实产品品质的同时，也在不断发力品牌建设，并从不同角度展现企业的产品品质和品牌形象。
近日，拥有全产业链和上游资源优势的和氏乳业，官宣聘请内地知名女演员牛莉作为品牌代言人，借助代言人的影响力，和氏乳业的品牌声量也将随之提升，开启了品牌加速领跑羊奶粉的“新鲜”新时代。
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牛莉助力和氏品牌声量提升
近年来，奶粉品牌掀起品牌代言人风潮，不同规模的企业根据自身实力和特点，借助演员明星的热度，希望提升品牌影响力和曝光度，带动产品的营销和业绩。
7月16日，和氏乳业品牌代言人签约仪式在首都北京举行，内地知名女演员牛莉成为和氏品牌代言人。出生于运动员世家的牛莉，毕业于解放军艺术学院的牛莉，从影前是名运动员，1986年获得全国第一届女子花样游泳团体冠军。1990年获得全军射击冠军。从影以来，凭借在《空镜子》、《新女婿时代》、《老农民》、《美好生活》、《小幸福》等众多影视作品深受国人的喜爱，是演艺圈内当仁不让的实力派演员。
作为春晚常客，温婉大方的性格，精湛成熟的演技被亲切的称之为“国民媳妇”。还曾获第十一届中美电影节"最佳女主角奖"、第二十一届上海电视节最佳女演员（提名）、小品《还钱》获得当年春晚相声类一等奖。其亲民、美丽、沉稳的形象与和氏品牌形象不谋而合。
当90后群体成为新生代妈妈，他们对明星和新生事物的热衷，也延伸到奶粉选购上。对于婴幼儿奶粉，不仅要求品质严格，其品牌形象契合消费趋势，也将更加受到欢迎。尽管牛莉不是当前炙手可热的流量明星，但其家喻户晓的实力及影响力，丝毫不亚于其他明星。
当这样的牛莉成为和氏品牌代言人，更是强强联合的典范。和氏乳业作为陕西羊奶粉产业的领头羊，凭借颇具优势的上游奶源布局和优异的品质，受到市场和消费群体的青睐。在羊奶粉行业发力品牌建设之时，和氏也紧跟市场潮流深耕品牌营销，着力于品牌力的加码建设，从而增强品牌在乳品市场的竞争力。
和氏乳业集团副总裁冯建强表示，签约牛莉是和氏让爱“鲜”行的又一重大举措。今年以来，和氏谋大局、促发展，上央视、登高铁，让新鲜奶源、好营养，和氏羊奶粉温暖千家万户。此次与牛莉女士签约，和氏将持续拓展企业战略布局，引导和氏品牌新导向，以致力于人类营养事业为使命，不忘初心，砥砺前行，为消费者带来更优质的产品与服务。
双方此次牵手合作，在展现企业实力的同时，也会使得和氏品牌形象更深入人心，让和氏羊奶粉迈上新的高度。
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代言人助力加强品牌认知
羊奶粉作为当前市场上的潜力细分品类，契合后疫情时代消费群体对营养健康的需求，越来越受市场和消费群体的青睐。但同时，随着各大企业纷纷入局，羊奶粉市场竞争者逐渐增加，竞争可谓白热化。
为了更好的生存下去，除了产品端、营销层面的配合外，品牌建设也非常重要。伴随着主流品牌的相继进入，加强品牌认知成为突围的关键。
作为一家成立已近30年的企业，品牌营销是和氏近两年发展的主旋律，不断着力于品牌升级，从而增强品牌在乳品市场的竞争力。一方面，和氏以聘请代言人、在高铁和央视等高端媒体投放广告等形式发力品牌建设，让羊奶粉品类的渗透率和影响力不断加深。
另一方面，通过不断赋能终端夯实渠道，加大动销力度和创新玩法，让动销更高效。比如和氏正在如火如荼进行的为期三个月的“红海行动”。
此次聘请代言人，也是对红海行动的有力支持。和氏企业趁热打铁，为动销锦上添花，全面提升门店、经销商的信心，给他们吃下一颗定心丸，促进红海行动完美收官。也让市场和消费者见证和氏的综合实力和品牌实力不断上升。
和氏与渠道密切合作，将品牌建设的效果落到实处，带给消费群体实实在在的益处，品牌实力从市场提升和消费群体的口碑中体现得淋漓尽致。也促进红海行动的效果达成预期，彰显和氏在奶粉市场不断上升之路。
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夯实产业基础彰显和氏鲜实力
众所周知，陕西羊奶粉产业群的优势在于牧场和奶源。随着近年来奶粉市场的竞争和格局变化，企业向着打造全产业链方向迈进，以此夯实企业的基础，在未来的竞争中勇立潮头。
拥有近30年经验的和氏乳业，其上游资源的优势在于品质纯鲜。企业在打造全产业链的基础上，拥有优质的上游资源，为新鲜品质打下坚实的基础。在当前奶粉市场比拼各自实力之时，和氏上游资源的优势，更值得让市场和消费群体看见。
诞生于“生态乳都”的和氏乳业，在建厂之初，就坚持全产业链建设发展的模式。其中，和氏投资3.2亿元，占地面积200亩的“东风奶山羊生态养殖基地”已建成投产。至今，和氏已建成7个标准化养殖基地，一直把奶源建设作为重中之重的和氏，从源头上保证了奶源的安全可控。
值得一提的是，依托于全产业链的优势，和氏乳业旗下一系列婴幼儿配方奶粉均采用生鲜奶加工。而这个新鲜并不仅仅体现在生产日期上，其奶源、运输、生产工艺、产品质检等多个环节，均能达到“鲜”保障，“新鲜”已经成为和氏发展的关键词，这也造就了和氏的新鲜奶源以及好营养的品质承诺。
在国内市场众多的羊奶粉企业当中，和氏多年的奋进和积累沉淀，使得企业在竞争中激流勇进，只有兼备实力与品质，才能够与国家一级演员合作，才能获得认可。在激烈的市场竞争中，和氏乳业也逐渐确立了自身品牌地位，获得更广泛市场的认可。
