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企业怎么选明星代言

• 2021-07-09

明星广告代言也要注意一下内容： 

一、找明星要讲门当户对。品牌和产品要与明星般配，如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像就不合适。如果品牌要做得柔情蜜意，那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。 

二、选明星要适逢其时。正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且最近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。一般厂家和明星都是一签两年，那就赶上他红的时候了。 

三、请明星要与投放成比例。明星广告代言如果投放费用与请明星的费用不成正比，就要当心浪费。请一线明星(身价在200万一300万左右)或大明星(身价500万一800万)，或巨星(1200万左右)，那么最好是做全国市场。如果只有几个省的市场，那么请200万以下的比较合理。 

四、创意制作要做好。请了大明星，却舍不得多花点钱做创意做制作，这就好比买了上好的猪肉却舍不得买一点葱姜，舍不得请好的厨师来做。请明星花300万元，做支广告片却只花20万元这本身就是不合理的。好好的原料没做出好菜，结果和投放费用少一样，白扔了请明星的费用。

 五、弱势品牌也尽量不找过气明星。过气明星和二三线明星概念是不一样的。过气明星是指曾经辉煌过现正走下坡路的明星 

六、定明星要看竞争对手。如果竞争对手找了成龙，那么你只能找李连杰了。如果你找元彪，等于告诉别人你不行了。就象爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。 

七、策略和创意要由厂家定。很多明星随意修改广告策略和创意，令厂家和广告公司头疼，所以合约一定要签上策略和创意由厂家定夺，否则请明星就不是请了个形象代言人，而是请了个大爷了。受点委曲倒无所谓，关键是不能伤害品牌，更不能伤害企业。 

八、找明星最忌托几家。厂家总觉得找明星托几家，一来联络会快，二来也好压压价，其实这样适得其反。 一个浙江的企业托了当地电视台一文艺部的人找某明星，厂家认为电视台人认识的明星多，结果文艺部的人又托了北京一家小广告公司，小广告公司又托了一家香港的中介公司，明星倒是找到了，价格也离了谱，每家都想得点中介费。

 九、忌用品行不稳定的明星。品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。 明星广告代言需要注意以上内容才能够更好的做好广告明星代言广告，才会使广告效益达到最好。