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史上第二春节档收官，展露出哪些问题与机遇？

• 2022-02-17

文 | 汉青

编辑 | 张颖

来源：毒眸（ID：DomoreDumou）

7天，60.35亿。这是刚刚过去的2022年春节档交出的答卷，单就票房数字来看，成绩为历史第二，仅次于2021年。但无论是相比去年下滑近30%的观影人次，还是创下历史新低的29.7%的上座率，都意味着，这样的成绩背后，仍有许多新趋势和现象值得探讨、总结。

2月9日，由中国电影基金会钟惦棐电影评论发展专项基金和中国电影评论学会主办的“2022年春节档电影现象专家研讨会”举办，中国电影基金会理事长张丕民，中国电影评论学会会长饶曙光，中国电影评论学会常务副会长张卫，北京电影学院党委副书记、副校长胡智锋，北京师范大学亚洲与华语电影研究中心主任、中国电影评论学会副会长周星，北京大学艺术学院副院长李道新，华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞，中国艺术研究院影视艺术研究所副所长、中国电影评论学会副会长赵卫防，中国电影基金会投融资发展专项基金总监、聚影汇创始人朱玉卿，著名影评人李星文，著名影评人、毒眸总编辑吴燕雨共同出席了本次研讨会，会议由中国电影评论学会秘书长、影视风向标主编胡建礼受邀担任主持，与与会嘉宾一起针对春节档的影片类型、市场表现、档期特点等进行建设性研讨，总结经验教训，助力中国电影产业健康发展。

2022年春节档电影现象专家研讨会通过线上视频方式举办

以下为毒眸（ID：DomoreDumou）针对本次研讨会嘉宾发言观点的整理观察。

史上第二背后，肯定与担忧并存

就客观成绩而言，我们不可否认本次春节档的票房数字已经回到了疫情前的正常水平。对于这样的表现，中国电影基金会理事长张丕民给予了充分的肯定，在他看来，疫情影响和冬奥会分流的背景之下，2022年春节档仍然能够取得如此成绩值得欣慰，证明在全体电影人和广大观众的热爱下，电影产业仍然保持了良好的生产状态和市场反应。

但与此同时，春节档期内观众对于票价过高的呼声一直未曾平息。电影票价的制定本身是一个市场自发行为，华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞在发言中提到：“根据市场作出调整，实现利益的最大化，是任何生意都通用的逻辑。”

对于影院端而言，也确实有不得不涨价的苦衷，今年春节档影片的发行价格就普遍上涨了5元，而自2020年疫情爆发以来的长期亏空，也使得影院迫切需要春节档这样一个超级档期来回一口血。

数据来源：灯塔专业版

诚然对于影院来说，生死存亡的关头比起吃相，活下来更为重要。著名影评人李星文针对票价问题给出了自己的看法，他提议除去提价以外，影院也应当试图寻找更为合理化的运营办法，而非单纯通过提价将春节档做一锤子买卖。

市场的灵活调节也迅速对于票价问题做出了及时应对，档期内的平均票价下降了6元左右，众多影片也陆续下调了发行价格，但肉眼可见的是下降的观影人次并没能有显著回升，这一次春节档票价过高使得观众对观影产生的抵触情绪，可能仍然需要更长的时间缓解。

数据来源：灯塔专业版

除票价以外，本次春节档期内的八部影片所涵盖的众多类型以及背后探讨的丰富议题也一直被从业者门重点关注，本次档期内一共上映了五部真人电影与三部动画电影，类型丰富多样的基本盘底能够满足各年龄段的观众观影需求，这也是本次春节档最终收官成绩不俗的一个重要原因。

北京大学艺术学院副院长李道新将2022春节档总结为一个“聚焦普通人，展示普通人生活状态、展现民族意识、表达时代精神”的档期。无论是档期内主流大片《长津湖之水门桥》《狙击手》对于主旋律电影商业性的进一步探索，还是现实主义题材影片《奇迹·笨小孩》《四海》实现的更多元化的个人化诉求表达，都较为契合地迎合了当下观众观影诉求，同时《这个杀手不太冷静》也为合家欢类型的需求市场提供了有效的补足。

影评人、四味毒叔创始人谭飞用“家国情怀，阶层跃升”这八个字总结了对于这五部影片的观影感受，在表达了对于创作端口认可的同时，也展露出了对于本届春节档内影片核心表达略显同质化的担忧，两部战争片一定程度上有所冲突，仅仅《杀手》一部喜剧片对于市场的拉动力又略显不足。这样的担忧也切实反映在票房成绩上，票房冠军《水门桥》的票房表现相比预期并不足够，整体头部影片的产出占比相较往年也大幅回落。

头部影片的产出占比回落，以及个别影片较为严重的票房掉队表现，也一定程度地揭示了档期内类型不够贴近观众的情况。中国电影评论学会常务副会长张卫表示，长期以来中国观众对春节档已经形成了期待视野，而这次春节档所提供的“菜单”基本上满足了观众的期待，但例如《四海》前后较为割裂的观影情绪就并不那么适合春节档的观影诉求，“菜单”上喜剧类菜品也应当有所不足。

而比照疫情前几年的春节档市场，无论是《西游》《捉妖》系列的奇幻大片，还是2018年异军突起的科幻硬作《流浪地球》的成功表现，都印证着春节档期内观众对于视效大片的巨大需求。然而今年春节档内奇幻或科幻类型影片几乎全面消失，仅有动画电影《熊出没之重返地球》有所表现，中国艺术研究院影视艺术研究所副所长赵卫防对此的观点是，尽管目前来看档期类类型较为丰富，但更为稀缺的重点类型片，可能会使春节档的表现更好。

春节档之外，中国电影需要的不仅是票房飙升

经历了十年的发展，春节档已然成为体量最大、热度最高、竞争最强的档期之一，春节档所折射出的也不仅仅是为期七天内的票房得失与观众增减，在这个全年观影人次作为密集的档期内，我们更加应当认识到当下中国电影市场所面临的崭新格局与潜在契机。

今年春节档期间观影人次的巨大降幅，不能全盘推脱给票价上涨。中国电影评论学会会长饶曙光指出，这样的现象背后是创作者如何与观众达成共识、热门档期与全年市场如何平衡、影片与档期的契合度等深层次问题，同时他还建议今后用观影人次，而不是票房作为重要的参考数据，后续应该用更科学、更丰富、更全面的指标来衡量和反映整个产业生态。

疫情影响加上冬奥会的分流，票价提升与喜剧片的供给失衡，影院生存的艰难与市场的供需动态调整等等重要因素的影响下，本次春节档的票房成绩已经不俗。而对于电影市场而言，一味追求票房数字的上升不是唯一指标，真正重要的是行业如何冷静思考当下观众对于看电影这一消费行为的心理变化。

数据来源：灯塔专业版

毒眸总编辑吴燕雨在发言中谈到，过去十年间，春节档日渐高涨的票房神话是由增量观众缔造而成，在疫情的巨大冲击之下，一部分观众较为脆弱的观影习惯已经有所影响，对于大部分观众而言，看电影本身就是一场单一的消费行为，花多少钱看了多好看的电影是最为重要的两个衡量标准。对于如今的春节档乃至全年大小档期甚至平日的五十二个周末来说，观众需要更多优质的电影与有序的引导，才能真正将单次消费行为转变为习惯性动作。

另一个值得警醒是热门档期独大的问题，以2021年为例，春节档创下78亿的票房奇迹的同时，也存在着五一、暑期档的全面失守，全年档期产出失衡所映照的，正是观众将看电影转变为单一消费动作的危险境遇。

数据来源：灯塔专业版

对于这样的现实情况，北京师范大学亚洲与华语电影研究中心主任周星给出了自己的四点建议，持续拓展外部档期，发掘例如六一、开学季等在内的潜在档期；档期内部增量，特定档期在早晚增加排片空间；档期内部分配，均衡考虑档期内上映影片类型与特征，合理排布；线下线上联动档期，寻找互联网观影与影院观影联动结合的可能性。

在移动互联网时代背景下，加上疫情的叠加影响，传统影院观众已经呈现出了向线上甚至其他文娱消费场景转移的趋势。黄群飞表示，相较于本次春节档的得失，这样的大趋势更值得行业关注与解决，只有行业共同努力，通过增加供给、多样化创作、提高影片质量、降低票价等多种方式，才能真正吸引观众走进影院、拥抱电影。

电影行业是一个时刻处于高度变化的生态环境，其产业上下游的供需关系、从业者与观众的链接建立、电影表达与时代背景的紧密联系，这些种种因素的变化都时刻与经济、社会、文化、发展的整体需求相关联，北京电影学院党委副书记、副校长胡智锋对于本次春节档期内老、中、青三代电影创作者们并肩作战的情况给予了高度赞同，在他看来，未来一个“更健康、合理、有序而具有高质量生产能力的电影生态体系”正需要所有电影人们共同努力建设。

从票价到类型、从观影人次到消费习惯、从档期排布到行业生态建设，这届春节档带来了诸多警醒与启示。在明确了从业者们仍需进一步深入研究观众消费行为偏好的同时，中国电影基金会电影投融资发展专项基金总监朱玉卿还提出了这样的期望：“电影人唯有站在更高的层面，让电影主动融入人民生活，融入社会发展，与观众同频共振，电影才能在与其他行业的竞争中立于不败之地，永葆生命力。”

研讨会主持人中国电影评论学会秘书长、影视风向标主编胡建礼在结尾总结道，今年春节档是喜忧同在的，既有主旋律题材影片的创作突破，也存在着全球电影产业观影人次下降的情况。在未来，电影产业应当提升影片质量、提升观影人次、提升影院收益，从而实现产业的良性循环，真正激活电影产业的活力与潜力。

热闹的春节档已经落下帷幕，但2022年的中国电影前进之路却刚刚开始，挑战与机遇并存之下，电影人仍需砥砺前行。

本文转载自微信公众号毒眸（ID：DomoreDumou）

关键词：春节档 | 电影 | 票房