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从流量到内容，下一个“现象级”在哪里？

• 2022-03-28

你眼中的流浪猫是什么样子？许多人会说：“哇，肉嘟嘟的好可爱，好喜欢！”，而 @邱奇遇 视频中的流浪猫竟是“满身的泥泞和风霜，都没抖落，它眼里的光和对爱的向往。”这样的内容表达有什么不同？内容的流量密码究竟是什么？

当大家在埋头构思内容表现形式的时候，@邱奇遇 的“文字式vlog”已经涨粉500万，展现出内容与流量的完美匹配。

当你在思索如何打造用户体验场景的时候， @山城小栗旬的理发日记 已经凭借一手技艺成为单月涨粉近200万网红理发师。

不禁想问：为什么他们只靠简单的文字，朴素的场景，一度吸粉无数？互联网内容时代，什么样的内容才能配得上大家对流量的理解和定义？

惊艳如斯，她们为何坐拥流量？

当下的内容世界，我们见证内容创作带来的惊艳与红利，也看到内容变现过程的昙花一现。有人说现在是“流量”消失的时代，不过当人们贩卖焦虑的时候，我们也看到一个个“顶流”的崛起。

比如运动赛场上的谷爱凌，比如直播间里的跨界段子手王濛，比如扎根乡村生活舞台的张同学、靠“换头”理发技术走红的山城小栗旬......半年之内，惊艳如斯，我们在围观吃瓜、品味故事的同时，或许会问：为什么他们可以坐拥流量？

从内容的创作与发展来看，“独特”或许是流量竞争背景下，创作者获取流量的最大助攻因素之一。

北京冬奥会的超级流量谷爱凌，之所以引发关注的最大核心点不只是自身超强的实力和冬奥赛上的两金一银，还有年轻、学霸，骑马、长跑、篮球等多项运动，以及模特、杂志编辑、时尚博主等多重身份。这位19岁天才少女的超级流量得益于场上场下的全能与优秀，这种“成长范本”式的独特性，让她具备了引爆社交话题，坐拥顶流的能力。

从内容的价值视角的来看，如果奥运成绩展现的是一种独特价值，那么说话能力表现的是一种独特艺术。当大型体育赛事的直播权成为兵家必治之地，面对体育内容的稀缺资源，如何掌握内容的流量密码，或许可以围观下咪咕视频。

相较于主流平台的常规解说，咪咕邀请的黄健翔、王濛等大咖级解说员和运动员，更让人眼前一亮，更加符合网友们的胃口，尤其是濛主的唠嗑式解说，着实太逗，可谓圈粉无数，#王濛解说#等26亿的微博话题阅读量，或许可以说：哪里有王濛，哪里就有流量。

其实在流量的争夺过程中，如王濛和谷爱凌一样，她们都是独特的“内容”载体，成绩和荣誉是她们的“内容底色”，她们散发出来的人物魅力，让内容的价值更加惊艳，也让她们成就了从“流量”到“顶流”的华丽转变。

自带的流量属性的名人大咖，着实让许多人羡慕不已，但是面对这种“极端品质”的内容门槛限制，作为内容创作大队伍中的芸芸众生，又该何去何从？从“顶流”的惊艳，我们得到什么启示，到底什么样的内容才能配得上我们对流量价值的预估和期待？

内容界的匠人，如何让流量厚积薄发？

过去一段时间，圈内圈外发生的诸多事件，让人们对流量有了全新的认知。一部《人世间》收割了无数人的眼泪，一段《端午奇妙游》惊艳了全网的目光，还有温暖动人的邱奇遇，用柔软的文字唤起许多人的温柔内心......当内容厮杀进入白热化，为什么他们可以吸粉无数？

流量时代的内容，有无尽的高光时刻，也有些许的失序暗淡。当好的内容才是流量，逐步成为人们的共识，面对内容创作目的和创作能力存在的差异化，独特的内容才能配得上这个时代的流量。

当涨粉、变现、带货的价值逐步被放大，回看身后无数涌入内容赛道的创作者，更多的是压力，抑或是动力。他们中有无数对内容创作的坚守者，即使流量关乎他们存亡，但他们依然相信，好的内容是厚积薄发，而不是哗众取宠。

或许他们所坚持的未必能带来及时的流量和出圈，但是他们也试图在新媒体的流变中，重构内容的价值需求，让文字、视频画面成为这个快速变化世界里，最具有抚慰人心的力量。

大家所熟悉的“黎贝卡的异想世界”，它的创始人黎贝卡，毕业于暨南大学新闻与传播学院，曾担任《南方都市报》首席记者。从报纸、到电视、再到自媒体，从时政、娱乐、电影记者、再到时尚博主，她在完美转身的过程中，把不可能变成可能。

“热爱在哪里，幸福就在哪里”——这是身边人对她的评价。兴趣是最好的老师，成功将热爱与擅长相结合，是一种能力，面对一波接一波的风口，用坚持写作获得很多读者的信任，才是做内容最应该具备的品质，这或许也是她赢得粉丝青睐的关键。

现在的内容行业里，有太多的哗众取宠、急功近利，不过好的内容确实需要厚积薄发。面对创作者的蜂拥而至，面对内容的同质化，把握内容流量密码的不只是选题与创意，更需要匠心来专注内容。

身处流量时代，跟随大众情绪的“内容迎合”，可能会带来客观的阅读量，如何能沉淀下客户，建立与粉丝之间的尊重与认可，而不是让速成的内容成为“精神发泄”的出口，也是彼此对内容最迫切的渴求。

回看内容行业发展的这几年，有人在流量红利下快速崛起，有人在潮水褪去后黯然离场。在迅疾变化的流量时代，对内容创作者来说，更需要抖落众声喧哗的浮尘，保持对内容的敬畏，用好的内容创作来丰富这个世界。

内容向善者，如何在流量里创造不凡？

内容行业，不只是我们所熟知的美食、汽车、美妆、旅游等，也有一些新的内容赛道带给我们更多惊喜和选择。内容发展的“新趋势”，也带给我们更多对流量的全新解读。当搞笑逗趣、独特新奇的内容，成为大家的日常共识，那么又有什么才是当下流量的必胜法宝？

当泛知识内容创作、本地化生活需求，成为全新赛道上的黑马。去年，腾讯提出的“内容向善”或许可以启发我们对价值的新认知。

什么是“内容向善”的两面性，A面，让内容如自来水一样流向社会各界润物无声；B面，让这些“内容力”可以化零为整，组成一个不断迭代的价值产品矩阵。

不可否认，回归价值为流量时代的内容创作，提出新的思路。对许多内容创作者来说，快速的流量变现，或许是许多人从事内容创作的第一选择，而这种短期主义的价值取向，也相对符合创作者的核心诉求，不过在内容创作的过程中，如果可以从流量里走出平凡而高贵的内容，也是一种不错的选择。

内容行业走向新的变化，其最大的价值成为：让好内容“流”向最需要的地方。正如克劳锐在《社交媒体“三农”内容发展趋势洞察》报告中所说，让人感受到“三农”——这个内容时代“新农具”的强大势头，在乡村振兴的大背景下，“到农村去，助推乡村振兴”的“乡村风”逐步在自媒体内容创作者中掀起新一轮的流量风口。

三农带货就是很好的案例，除了来自平台的流量和内容助力，许多新三农的自媒体人，他们在用自己的内容让更多人了解家乡变化、寄托思想之情、缓解城市焦虑；也让更多的乡村文化和特色通过新媒体的平台，获得更多展示机会。

追求内容的价值，其实是在告诉内容创作者：在流量争夺的过程中，在追求短期效应的过程中，或许也可以回头看看内容创作的新趋势，在时代大背景和平台趋势的引导作用，可以让自己的内容创作更加匹配流量时代的发展需求。

总之，内容的创作趋势不断在升级变化，无论用户的需求如何变化，内容流量的风口如何变化，对于流量的竞争，终归还是要回到内容本身。

无论是内容的存量市场，还是增量市场，我们需要不断思索如何在新的流量导向和内容趋势下，用好的内容撬开更多的流量。

从横向来看，内容的垂直细分化，让饱和的流量市场，拓展更大的机会。对于身处存量市场的内容创作者来说，需要在流量变化中，构建属于自己的“硬核内容”，我们可以用严谨的自然科学来解释社会现象，也要用优美的人文语言来描述自然科学，无论如何：流量世界的内容，最终要回到与用户的“心灵沟通”。

从纵向来看，时代变化赋予内容创作更多的机会，从内容的精致化导向，到如今的生活化、本地化导向，我们找到内容的价值导向，为我们在流量潮的征战中，获得更多的机会与可能。

这是一个机遇与挑战并存的“新”时代，如何通过有态度的标题、接地气的细节、有互动的沟通，让内容充满更多“人情味”，或许这也是让内容能到匹配到新流量潮的更佳选择。内容虽然无形，当时可以像水一样，充满力量，充满更多可能。

本文转载自微信公众号TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），已获授权，版权归TopKlout克劳锐所有，未经许可不可转载或翻译。

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关键词：流量 | 内容