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170+部新剧里，藏着腾讯视频的新变化

• 2023-06-29

 

文｜张嘉琦

编辑｜周亚波

来源：毒眸（ID：DomoreDumou）

腾讯视频变了。

这是许多人今年谈及腾讯视频，尤其是谈及“鹅剧”时的常见论调。从年初的科幻剧开山之作《三体》，到豆瓣评分高达9.5的悬疑剧《漫长的季节》，再到2023年华语都市爱情剧最高分的《爱情而已》，今年的腾讯视频剧集，似乎向大众展现了不太一样的新面貌。

《三体》《漫长的季节》《爱情而已》

最直观地，不同于此前大众印象里的“IP剧之王”，腾讯视频的剧集愈来愈呈现百花齐放的态势。今年上半年腾讯视频站内热度峰值超过28000的剧集共有四部，分别是《梦中的那片海》《爱情而已》《三分野》和《平凡之路》，涵盖了年代、都市、爱情、职场等不同类型。

再稍作了解，也能看到的明显的信号是，平台开发项目的步伐好像“慢下来了”，《漫长的季节》从雏形到最终和观众见面，走过了长达五年的时间，《三体》也经历了“七年磨一剑”的开发周期。

《漫长的季节》

不难想象，这些时间跨度极长、开发难度极大的项目，平台方需要早做决定、早下决心，并且，并且不能动摇——换句话说，腾讯视频的“变”，也不是瞬间发生，而是日拱一卒，然后慢慢沉淀、慢慢剥出一个新面貌。

“腾讯视频一直在坚持做好三件事：拥抱多元、尊重艺术、追求精品。” 腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟表示。

于观众而言可喜的是，腾讯视频在剧集赛道中持续几年的耕耘与“求新”、“求变”探索，正在慢慢进入到一个收获期。本次发布会公开的170多个新项目，共同勾勒出腾讯视频未来几年内在内容上的蓝图——既高屋建瓴，也见微知著。

与剧集行业而言，头部平台的态度，决定着整个现在与未来的道路。在商业范畴，“做难而正确的事”的坚持，过程和结果都具备积极的意义。

策略引领方向

观众审美的变迁、行业热点的转移，以及做剧思路的优化，都处在动态变化的过程中，总会在到了需要总结的时刻才被感知。策略，关乎着航向，永远是第一要义。

周一刚刚落下帷幕的腾讯视频“共创·向上”影视年度发布，对于腾讯视频乃至整个剧集行业来讲，就是一次值得记录的总结与展望。从年初为科幻剧集做了示范的《三体》，到豆瓣评分9.5的《漫长的季节》，再到刚刚收官、热度突破3万大关的《梦中的那片海》，今年的腾讯视频剧集向大众展现了与以往不同的新面貌。

《梦中的那片海》

观众的审美需求，与视频平台的做剧策略，多年来一直处在互相影响、共同进步的过程当中。观众在一段时间内的选择，会影响创作者的方向，而创作者们对于内容的前沿探索，又反过来培养着观众的审美认知。

在这种螺旋上升的过程中，观众对于内容品质的要求也越来越高了，“阅剧无数”的电视剧受众已经能够轻易识破套路化的创作和不够真诚的“热点剧”，粗制滥造的作品在如今的剧集市场中已经“混不下去了”。

观众审美的提升，倒逼着创作者和平台的进步与再思考，平台也在不断优化着创作链条上的各个环节。

其中最重要的转变就是对作品评判标准的调整，背后体现的是腾讯视频对精品化、高口碑内容的追求。

在2021年的腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频首次提出了对剧集评估维度的调整，将艺术表达纳入了评估体系。

而经过了两年的发展与探索，腾讯视频对剧集的评价体系，从过去包含流量与财务的“复合性指标”，升级成为如今的“艺术成就”和“业务成功”两个独立维度。

这两个维度之间也有优先级之分：二者都成功的作品，就是口碑和流量兼具的上乘之作，而假如二者不可兼得，就以基于作品的文学性、艺术性、审美独特性等维度的艺术成就为先。

高口碑剧集的持续产出，会在行业内部形成内容创作的正向循环，而在追求精品内容的过程中，平台也在对包括评判标准在内的各个创作维度进行反复调试与探索，从而逐渐和观众的需求相契合。优质的剧集内容是一块敲门砖，能够让受众从对作品的信任，延伸到对平台甚至全行业的信任。

作为大众属性最强的文娱消费品，剧集内容不仅对于观众而言是刚需，对在线视频平台也有着非同寻常的价值。

腾讯视频每年播出的剧集差不多有100部、3000集，“做好100部剧”也因此成为腾讯视频剧集团队的核心目标。100部只是数字，具体来看，其背后指向的是整体质量水位的提升、多元化的类型供给、全民爆款比例的增加以及“平庸之作”的减少。

找到正确的方向，并坚持下去，是腾讯视频在剧集领域有底气成为领头者的原因。腾讯视频首度详细介绍了剧集工作室集群的规划和储备，其内容是平台内部整合内容、细化策略的最佳体现。

在“拥抱内容、尊重艺术、追求精品”的平台策略引领下，由腾讯在线视频影视内容制作部副总经理方芳、李尔云、黄杰和腾讯在线视频影视内容制作部高级总监张娜四人分别带领的天芃、天璇、天行工作室群和天然工作室，也在一个接一个的成功项目中，逐渐摸索出独属于工作室内部的项目开发策略，并通过对“工作室基因”的稳固与强化，进而开发出更与众不同的创新项目。

好内容的生命力

观众的审美在提升，意味着好内容将在与观众双向奔赴的过程中，获得更旺盛的生命力。策略之下，自然是对内容的具体把控，在正确的航道当中，怎样去把一个个项目做好。

这种生命力，一方面体现在百花齐放的内容上，在腾讯视频本次公开的片单里，覆盖了包括古装、年代、都市、爱情、家庭等在内的多种类型，尽可能地满足不同受众的需求；另一方面，剧集内容自带的温度、穿透时间的力量和文化的传承，同样也是生命力的体现。

正如王娟所言，“在影视创作上，我们要坚持不忘历史，吸收外来，面向未来，创作更多体现中华文化精髓，反映中国人审美，传播当下中国价值观念又符合世界进步潮流的作品。”

能够讲述历史、跨越时间，构筑一代人共同的集体记忆，是剧集产品最美好的愿景。在最新公开的片单里，一个不可忽视的内容类型便是严肃文学改编的作品。

自去年年初《人世间》爆红后，行业掀起了一阵严肃文学改编潮，与网文IP改编作品形成分庭抗礼的局面。对严肃文学改编剧的偏好，既是行业捕捉到的新趋势，也是观众的选择。这意味着从创作团队到观众，都在成熟和提高，不再满足于制作和消费简单的快餐内容。

本次发布会上公开的严肃文学改编项目《黄卡》和《燕食记》，都很值得期待。前者改编自梁晓声的同名原著，故事跨度近半个世纪，以户口作为小切口，反应翻天覆地的时代变迁；后者则改编自葛亮豆瓣评分高达9.0的小说，以广东饮食文化的发展脉络，探索了中华饮食文化和时代变迁的勾连。

《黄卡》《燕食记》

此外，正如去年的《梦华录》以对宋代文化的全景呈现成功出圈，在剧集内容中用年轻化的视听语言弘扬传统文化，同样是剧集不可忽视的价值。

本次片单中，改编自第十届茅盾文学奖获奖作品、陈彦同名小说《主角》的剧集，就是剧集与戏曲文化的强强联合。创新采用中国古乐器拟人设定的《古乐风华录》、孵化于“中国十大传世名画之一”《韩熙载夜宴图》的《江南日暮》等等，都是此类的代表作品。

作为爆款的基本特质，现实主义创作是剧集作品实现与观众共振的重要表达手法。在本次影视发布会上公开的片单里，既有《父辈的荣耀》《狮城山海》《归队》等史诗般的历史年代大戏，也有聚焦小人物故事的《故乡，别来无恙》《小站警事》等作品。在上海电视节举办的“白玉兰对话”电视论坛上，评委会主席胡志锋也提到，无论是重大主题创作，还是历史题材，只要坚持现实主义精神、打破“套路”，都能打造出有温度、有共情的代表作。

《父辈的荣耀》《狮城山海》《归队》

值得一提的是，在发布会现场，几位女性制片人都不约而同地表达了她们对于女性题材的关注与新思考，并且带来了多部聚焦女性角色的剧集作品。张小斐担任主演的首部剧集作品《好事成双》，讲述的是“女性之间肝胆相照”的友情；《她和她的群岛》则聚焦在三代女性的婚姻与情感故事，传递了别出心裁的“群岛哲学”。

在当日公开的项目中，有些是经过了长时间的打磨，即将在今年与观众见面的作品，有些则是正在拍摄中、后期制作或是剧本开发的初期阶段。精品化剧集的创作需要时间，而不断涌现的、能够让观众产生共情和感动的口碑剧集，正是让观众始终保持耐心和期待的原因。

求新、求真、求变

腾讯视频的这次发布会透露了一个细节，如今的腾讯视频内部项目会，大家推荐项目的方式已经发生了变化，比起过去强调“热门赛道”和“受众喜好”，现在的项目更倾向于介绍自己的“独特性”。

对于平台而言，创新不仅是挖掘和寻找用户增量的措施，更是推动行业内容迭代优化的最优解法。剧集市场的内容迭代，一直处在不断“对抗惯性”的过程中：一种品类的走红往往会带动相似作品的开发，虽然短期内能够收获题材带来的热度红利，但长此以往也有可能导致内容的高度同质化，很难跟上观众审美的进化。

具体到剧集内容上看，“创新”一词不止意味着新元素的加入。如何在现有题材上做出有意义的突破、如何开发喜剧、科幻等题材“蓝海”、如何寻找观剧用户的新增量，都是在“创新”的大框架下，亟待解决的命题。

本次影视发布中公开的项目，也能让行业内外充分感受到腾讯视频在内容创新上的决心与信心。

一方面，对蓝海领域的开发仍在继续。年初的《三体》为行业在科幻剧上的探索注入了一剂强心针，目前，由原班创作团队打造的《三体II：黑暗森林》已经进入开发序列。

除了《三体II：黑暗森林》及《三体》衍生剧《三体：大史》之外，腾讯视频在科幻领域也在进行更多方向上的探索，如获得过第十一届华语科幻星云奖的《群星》、女性科幻冒险题材《明日乐园》、少年探险题材的《没有名字的人》等等。

《明日乐园》《没有名字的人》

另一方面，在固定类型里寻找新的表达方式，也是创新思维的体现。

爱情剧一直被看作是腾讯视频的王牌赛道，从《你是我的荣耀》到《梦华录》，无论是现代爱情剧还是古代言情剧都已经极具竞争力。这既是一种成就，同时也是新的挑战，在已有稳定受众圈层的内容类型上，最切忌的就是原地打转，复制所谓的“套路”。

而腾讯视频坚持的观点是，即便是相同的类型，仍然有很多挑战、突破与创新的可能。在保证稳定品质的基础上，不断寻找让创作者有冲动、让观众有新鲜感的内容，叠加创新元素和表达方式。

本次片单照例有不少爱情剧出现，每个项目都有独属于自己的创新基因。

古装爱情剧方面，杨紫主演的《长相思》在仙侠世界观的基础上，讲述了不同类型的情感关系，同时加入了更广阔的家国天下视角；根据九鹭非香原著改编的《与凤行》，则探索了能为观众带来新鲜感的“大女主”人设。现代爱情剧领域同样有新元素的加入。以职业视角为例，《春色寄情人》《很想很想你》中就出现了类似殡葬师、CV配音等新职业。

《长相思》

与创新内容相辅相成的，是对形式的充分开发。

腾讯视频也在致力于寻找讲故事的新形式。《漫长的季节》打响了腾讯视频短剧“X剧场”的第一枪。王娟解释道：“这个剧场不同于市面上的任何一个剧场，它要做到一剧一格，实现与观众、与创作者在视觉表达、艺术创作、沉浸剧情、情感共鸣的双向奔赴。”

好的故事是一切策略的基石，也是创作过程中所有取舍的唯一目标。

如王娟所言：“我们要创造出能让广大观众铭记在心，有时代烙印的正能量优质作品”。这不是什么大话空话，反映的是行业愈发求实的决心——在多年的实践之后，包括平台在内的“讲故事的人”，已经能够跳出原本相对狭隘的视角，在边实践边总结经验的旅途当中，摒弃掉原有的一些思维惯性。

这种不以结果反推的思维，反而会带来更好的结果，这种不断厚积薄发的实践过程，也更能给观众、给行业的所有观察者注入信心。

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