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穿越长周期，优酷的“内容持久战”

• 2023-11-07

 

 

文｜杨睿琦

编辑｜周亚波

 

到底是赚快钱，还是做好内容，这是文娱行业长期思考的一大难题。

 

随着时间的推移，这种在以往看似两难的选择题，如今已不再是零和博弈。纵观今年的内容市场，我们惊喜地发现，以《封神》《长安三万里》《异人之下》为代表的优质影视剧票房口碑双丰收，似乎为市场激活丢失许久的创新源动力。

 

 

《异人之下》

 

风险仍然存在，长周期、高投入之下，选择好内容与高收益两手抓，对操盘手的要求日益提高。在行业内卷严重、用户注意力都渐渐失去耐心的当下，不为外界所扰，拥有自己的创作节奏是一件很难，也很酷的事。尤其对于集聚创作资源与影视工业的平台来说，则更不易。

 

三大长视频平台里，优酷是最常被用户调侃的那一个，人们觉得优酷似乎过于均衡，缺乏亮点。但在用户看不到的地方，优酷也一直在默默努力，作为一家长视频平台，优酷始终有着清晰的内容规划，并果决地付诸行动。

 

一些好势头在日常实践当中逐渐显露出来：有媒体统计，今年1-10月优酷有21部杀青剧集，总数与腾讯持平，一改往日落后形象；汇集张颂文、《清明上河图密码》和《这！就是街舞6》的周庄数字梦工厂，形成内容行业“人-货-场”的剧综联动；从《少年歌行》的周木楠到《异人之下》的许宏宇，优酷持续释放拥抱优质内容创作者的态度，鼓励创新，兼收并蓄。

 

 

《清明上河图密码》《这！就是街舞6》

 

一些好结果，会在行业周期作用下，在未来如期而至。正如今天看到的《异人之下》们，来自昨日的清晰布局与细节把控；反过来，一些此时此刻的蓄力动作，也会显而易见地构建起未来，关乎上限，也关乎持续的可能。

 

 

一个影视基地的狂想曲

 

“啊啊啊原来真的是张颂文探班，我还以为是街舞的选手呢！”

 

身着卡其色短袖、头戴白色棒球帽的张颂文，站在一群街舞选手中一脸好奇，“张颂文为什么会出现在街舞6”随即登上热搜，同样被好奇心勾起的，还有大批网友。

 

 

随后，张颂文在评论区解惑，自己正在拍摄的《清明上河图密码》的摄影棚就在街舞摄影棚旁边，因好奇综艺拍摄有何不同，与他相熟多年的韩庚直接邀请他去街舞现场看看，他在现场看了很久，默默站着，“完全没有设计和安排，是个惊喜。”

 

北宋背景的电视剧如何与潮流炫酷的《这就是街舞6》产生联系？一如张颂文所说，两者拍摄地是一致的，是由当地政府携手阿里大文娱打造的周庄数字梦工厂，这是一个典型的“政府搭台，企业唱戏”的案例。

 

以中国传统文化为主题，周庄数字梦工厂搭建了146亩的“宋”代建筑外景，据了解，这也是目前国内最真实的“宋”代实景地，《清明上河图密码》是在此处拍摄的第一部宋代背景电视剧。同时，周庄数字梦工厂还有基地影棚集群，分为五个区域，涵盖了国内少有的组合式影棚及水下摄影棚。

 

 

“原来优酷在下一盘大棋！”由张颂文探班《街舞6》产生的好奇，大众骤然发现，平日那个“看似笨拙”的优酷，竟然在看不到的地方默默干了这么多大事。

 

以周庄数字梦工厂为例，在这里既可以实现不同项目的拍摄需要，又如此次张颂文探班《这就是街舞6》，实现内容市场的“人-货-场”联动，曝光效应可以跨越单体节目实现指数级增长。

 

跳出单一视角，周庄数字梦工厂的意义并不仅局限于优酷内部，而是辐射全行业，从产业模式上真正解决影视基地不好找、复用难、基础设施不完善的共性问题，在工业化应用上极大助力其他平台、片方及创作者。

 

这并不是一个平台的头脑发热或是所谓的“人傻钱多”，而是经过了理性思考与认真评估，以工业化思维与平台视角透视行业，助力行业精细化、体系化、规模化发展的坚决动作。

 

 

周庄数字梦工厂

 

这种对于行业的观察与思考已然成为优酷的发展DNA，就如今年频频现身行业活动的优酷副总裁谢颖所说，“作为长视频平台，优酷要做中国影视工业化的基础设施提供者，为好内容全力以赴的奋斗者，陪创作者奉献精品的服务者，新生力量的培育者，以及优秀作品的传播者。”

 

 

一个长视频平台的下半场

 

谢颖的发言并非“画大饼”，除了在行业下游搭建影视基地助力影视工业化发展，在上游优酷也将长期主义与专业主义刻进平台DNA，今年亮眼的成绩就是最直接的体现与证明。

 

尤其在《异人之下》的评论区，“在这样的剧作大环境下，能还原到这个程度，还是值得鼓励的，至少我还想看到第二季！”“在架空的世界里也是燃的有章有法，最大程度上尊重了原作，希望下一季，GKD”“作为动漫党也感到惊艳的作品”等用户评论比比皆是。

 

 

真人漫改剧一直是行业内“头疼”的内容类型，用户们对《异人之下》真情实感的正面评价，正是因为这部剧集打破了“漫改不好改”的思维定势，豆瓣开分8.1，创漫改剧最高开分记录。

 

不光在用户侧收获潮水般好评，在国家广电总局发展研究中心主任祝燕南发布的《2023中国剧集发展报告》里，优酷也被官方盖章认可：《少年歌行》及近期的《异人之下》等漫改剧，正在扭转近些年漫改剧口碑与热度倒挂、“魔改”等既有评价，以扎实的创作打通漫画与影视的转换联结。

 

 

加大精品内容投入，加码创新赛道，作为长视频头部平台之一，这是一个典型的“差异化”表现，也说明了平台的决心和信心。在行业内还未注意到真人漫改剧的价值与机会时，优酷已经开发多部剧集，直至迎来《少年歌行》《异人之下》的内容飞跃。

 

当然，这也不会是优酷的偶然一试，受多部亮眼作品推动，优酷未来会继续在真人漫改领域深耕，后续还将推出《异人之下：碧游村篇》、“少歌宇宙”《少年白马醉春风》《暗河传》等剧集。

 

除却已经大放光彩的真人漫改赛道，科幻也有望成为平台内容增长新支点。在此前发布的2024片单中，《梦之海》被原著作者刘慈欣称为“最为期待的改编作品”；《我们生活在南京》原作获中国科幻创作领域最高奖银河奖；《泰坦无人声》《夜的命名术》等科幻大作也将陆续上线。

 

 

《梦之海》《我们生活在南京》

《泰坦无人声》《夜的命名术》

 

众多面貌不同的优质剧集齐聚，由此可见，优酷并非天马行空，而是以理性思维进行平台布局，源头上紧抓创新赛道，同时也不忘对优质创作者的吸纳与合作。

 

张艺谋、刘慈欣、郑晓龙、丁黑等老牌头部创作者已加入优酷的创作者阵营，与此同时，许宏宇、周木楠等富有潜力的优质创作者，也一直得到优酷的挖掘与大力扶持。

 

“这些都是酝酿已久的长期战略，力求为影视行业人才储备和新项目孵化蓄水蓄力。”正如谢颖所说，爆款作品固然是平台内容力的体现，但厚积薄发的背后，是整个平台一点一滴的积累与精准、果决的动作，如同一块吸铁石，将好内容与优质创作者、用户紧紧吸在一起。

 

 

谢颖在北京网络视听艺术大会上发言

 

 

结语

 

身处内容行业，一个成熟的平台到底应该拥有哪些能力？

 

是持续打造爆款的优质内容力，还是盘活资源的行业向心力？其实最重要的，是一股清醒的“笨劲儿”。

 

在人人都削尖脑袋学聪明的当下，优酷一直在大众看不见的地方默默努力，不囿于当下的质疑，也从未丧气，而是吸纳有效建议，继续向前，存量丰富、蓄势待发，用一个又一个优质作品给予最直接证明。

 

 

这种对于前方的坚定选择，一部分是优酷作为平台清晰理性的内容规划，另一部分则是在这种理性思考指挥下的坚定动作与持续探索。

 

尤其是后者，持续探索是一个平台的责任与担当，在整体环境动荡的当下，优酷加大精品内容投入，布局创新赛道，致力于搭建行业基础设施，并和内容人打成一片，在看不见的地方探索、蓄力。

 

今年交出来的亮眼成绩单可以说明，这种蓄力显然是必要的，过去的努力已经穿越了时间周期，塑造了优酷的现在。我们相信，这种蓄势与探索依旧可以穿越文娱行业的长周期，在一个又一个优质内容中，焕发平台的无限活力。

 

 

 

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关键词：优酷 | 文娱行业 | 封神 | 长安三万里 | 异人之下 | 影视剧 | 票房