《头脑特工队2》拿下全球年冠，皮克斯重振雄风
- 2024-07-23
文｜麦克
编辑｜刘南豆
在平淡如水的前半程后，《头脑特工队2》终于为北美市场的暑期档注入强劲动力，不仅在北美勇创影史次高动画首映纪录，全球周末票房也迫近3亿美元大关。
在烂番茄双90%以上的强劲口碑加持下，《头脑特工队2》已经超越了《沙丘2》成为今年目前为止全球票房最高的电影，也是今年首部能够加盟“10亿俱乐部”的电影，彻底洗刷迪士尼直送Disney+的负面效应，宣告皮克斯在大银幕上的王者归来。
《头脑特工队》烂番茄指数（图源：微博@峰峻文化）
可惜的是，自上周五在国内上映以来，《头脑特工队》在内地市场目前仅收获8300万人民币，预测最终票房在2亿人民币左右。内地市场再度错过与全球市场的共振。
票房凶猛，好评如潮
《头脑特工队2》的磅礴气势从零点场便可见一斑。自周四下午3点开始，《头脑特工队2》在提前场共进账1300万美元，超过《沙丘2》（1200万美元）创下今年单片纪录。相较前作，2015年《头脑特工队》的同期数字为370万美元，不过其提前场从晚上7点开启。
2024全球票房排行（图源：微博）
据IMDbPro统计，《头脑特工队2》从6月14号开始铺开至北美4440家影院，首日票房冲高至6356万美元，拉抬大盘环比飙升逾八倍；随后两天《头脑特工队2》掘金势头稳健，分别落袋5118万和3947万美元，并受惠于周日“父亲节”的客流。最终《头脑特工队2》报收于1.54亿美元，单馆收益接近3.5万美元。
这一成绩无悬念碾压《沙丘2》（8251万美元），改写年度开画新高。作为对比，《头脑特工队》在首周末拿到9044万美元，即续集的提升幅度高达七成。在动画电影的阵营中，《头脑特工队2》也一举跃升至影史次席，仅低于同属皮克斯的《超人总动员2》（1.83亿美元），而挤下去年的《超级马力欧兄弟大电影》（1.46亿美元），虽然后者的公映日实为周三。
《头脑特工队2》北美上映仅8天，票房已超过《沙丘2 》成为目前票房年冠（图源：微博）
据EntTelligence披露，《头脑特工队2》的售票总数超过1200万，平均每张价格约为12.53美元，儿童票则低至10.36美元。以硬件划分，IMAX等高端银幕贡献了43%，而3D场次另外产出14%。在观众构成上，《头脑特工队2》的西裔族群以36%领跑，为《寻梦环游记》之外种族分布最多元的皮克斯作品。
进入周一，《头脑特工队2》展现出全年龄层的优势，环比跌幅仅为43%，首个工作日拿到2242万美元，与《超人总动员2》步调近乎一致，足以跻身影史前15名之列。
《头脑特工队2》由凯尔西·曼导演，讲述小女孩莱莉转眼已踏入13岁，她的“大脑总部”原本被打理得井井有条，一切运作顺利，岂料有一天突然响起警号，大队清拆队全面进场，将“大脑总部”拆改得面目全非，原来只为腾出空间，迎接意想不到的新情绪。
《头脑特工队2》剧照（图源：豆瓣）
从口碑来看，《头脑特工队2》的烂番茄新鲜度达到92%，影评人表示续集“以青少年的焦虑为背景，不仅让剧情更加丰富，同时延续了前作的情商”。同时，《头脑特工队2》的爆米花指数更冲高至98%，在观众之间形成强大的正面风评。值得一提的是，第一部《头脑特工队》的两项指标分别为98%和89%，可见这一系列的质量相当稳定。在映后环节，《头脑特工队2》的CinemaScore评分为A，与第一部相同。
在老片方面，《绝地战警：生死与共》缩水四成至逾3376万美元，双周累计已达到1.13亿美元，推动系列全球总票房突破10亿美元，在动作电影中名列前茅。公映六周的《猩球崛起：新世界》逆势上扬2%，在“父亲节”当天甚至同比大涨两成，成为档期最大的受益者之一。由A24发行的《星期二》次周从2家扩增至654家影院，周末收成提高超过10倍，在文艺片市场中收获关注。
在《头脑特工队2》的单核驱动下，北美周末大盘飙升105%至近2.14亿美元，也比《闪电侠》和《疯狂元素城》领衔时高出三成左右；由此6月份院线产出累计至4.45亿美元，但要追上去年全月10亿的水平仍颇有难度。截至16日，北美年度总票房终于攻破30亿美元关口，而去年早在5月中旬便已超过此线。
历经艰辛重返荣耀，宣发攻势铺天盖地
2015年，皮克斯的原创力作《头脑特工队》惊艳问世，以出色的设定令全球观众惊艳，成为当年最卖座的电影之一。其单在北美就进账3.56亿美元，全球票房更高达8.58亿美元，并赢得奥斯卡和金球奖最佳动画殊荣，被誉为迪士尼与皮克斯顶级代表作之一。经过九年筹备，《头脑特工队2》在亿万影迷期待下亮相，并以爆炸性的开画宣告王者归来。
对皮克斯而言，《头脑特工队2》意味着重返“大银幕荣耀”的艰难旅程终于结出果实。在此之前，2019年暑期档的《玩具总动员4》是最近一部北美首映破亿的皮克斯作品。次年《1/2的魔法》在影院歇业前夕的成绩大幅下滑，随后《心灵奇旅》、《夏日友晴天》和《青春变形记》更被直送Disney+平台，成为迪士尼追逐流媒体订阅数的牺牲品，直到今年这三部电影才以中小规模登陆院线，但皮克斯与大银幕的绑定关系已被动摇。
迪士尼的短视操作让皮克斯受创颇深，一度被其他动画厂牌超至身前。2022年《光年正传》终于回到院线独家窗口期的正轨，但受低迷口碑拖累北美止步于1.18亿美元。去年《疯狂元素城》以原创题材收获好评，最终本土长线续航至1.54亿美元，全球票房更劲收4.96亿美元，相当于《光年正传》的两倍以上，但这与同期的其他动画强片仍有差距。
2022年，照明娱乐凭《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》率先出击，以9.4亿美元的总成绩闯入年度前五强，而去年与任天堂合拍的《超级马力欧兄弟大电影》更横扫13.6亿美元，排在《冰雪奇缘2》后雄踞影史动画片次席。此外由索尼出品的《蜘蛛侠：纵横宇宙》在北美便揽下3.8亿美元，梦工场则以《穿靴子的猫2》和《功夫熊猫4》强势回归，愈发凸显皮克斯在票房上的挣扎。在迪士尼将《地球特派员》推延一年后，皮克斯复苏的希望便全部寄托在《头脑特工队2》上，所幸这一策略取得远超预期的成功。
除《头脑特工队2》本身过硬的质量外，迪士尼庞大的宣发攻势也不容忽视。据Deadline报道，迪士尼着力突出在续集中出现的新情绪，并强调影院的体验感以驱动线下客流。在物料方面，去年释出的首款预告片在24小时内便录得1.57亿次观看，打破由《冰雪奇缘2》和《超人总动员2》保持的迪士尼动画纪录。今年的CinemaCon上，迪士尼甚至直接播放《头脑特工队2》前35分钟的片段，进一步抬高了放映行业的预期。
在整合营销上，迪士尼更是火力全开，不仅在NBA东区决赛、《美国达人》和《美国偶像》等节目中频频露脸，还和麦当劳、三星、爱彼迎和微软等品牌推出联名产品或广告，为《头脑特工队2》博取大量曝光度。在迪士尼不惜血本的投入下，观众对影片的知晓度和期待值被拉满，为首周末的票房狂飙奠定了基础。
当然，《头脑特工队2》的海外表现同样亮眼，接下来的扩映之旅无疑极具看点。据Comscore统计，《头脑特工队2》共进军39个国家和地区，首周末在北美之外的收益达到1.4亿美元，与本土合计则接近2.95亿美元。这一数字大幅超过《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》（1.94亿美元），改写今年单片全球首映纪录。具体来看，《头脑特工队2》在墨西哥（2986万美元）、韩国（1469万美元）、英国（1436万美元）、德国（888万美元）和菲律宾（650万美元）等重点市场都大有斩获。
以此观之，《头脑特工队2》将成为今年首部加盟“10亿俱乐部”的电影，为暑期档后半程注入强劲动力。
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关键词：头脑特工队2 | 皮克斯 | 电影
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