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恋爱都不谈了，谁还看国产爱情片啊？

• 2024-08-09

 

 

文｜李欣媛

编辑｜刘南豆

 

电影界难得捧出的“流量新星”于适出演，但《欢迎来到我身边》的成绩依旧不尽如人意。

 

根据猫眼专业版数据，上映首日，不敌上映三天的《默杀》，在排片占比20%的情况下，上座率仅为3.6%，最终拿下1481万票房。开局不利，影院纷纷调整排片策略，黄金场次占比从最开始的20.5%滑落到4.6%，日票房跌到千万以下，猫眼和灯塔也分别下调预测票房，从起初的破亿降为5587.7万和6031.1万。

 

 

日排片、日票房变化趋势（图源：猫眼专业版）

 

这样的结果出乎大多数人的意料，毕竟，《欢迎来到我身边》的映前数据给了影院不少信心：上映前一周，预售破千万；淘票票想看人数破10万；官抖总获赞1947万，有两支百万视频。主演于适是当下电影圈最有流量属性的艺人，智库星途年度数据报告中提到，于适位列2023年度电影角色吸粉艺人榜首，吸粉132.2万。

 

 

现实证明，流量时代已经是过去式，粉丝的购买力不再决定电影的最终票房，粉丝只能起到烘托作用，并不能起到决定作用，想要收获可观的票房，路人才是基本盘。

 

对于路人而言，《欢迎来到我身边》既没有脱离以往爱情片套路窠臼，也没能开发出爱情片的内容新意。“爱情片”作为一种此前已经深陷信任危机的国产片类型，仍然没有等来新的案例扭转烂片印象。可以说，《欢迎来到我身边》的失利再次将观众对国产爱情片鲜明的排斥态度放置到了明面上。

 

不过，之前的观众对爱情片还是一边骂一边看，现在已经变成了连骂也懒得骂了，更不愿意花钱买票了。无独有偶，好莱坞也在面临爱情片由盛转衰的情况，然而流媒体给了它复苏的另一条路径。国产爱情片有机会参考并实现突围吗？

 

 

国产爱情片，好牌烂打

 

很长一段时间，国产爱情片一直以主力军的身份在电影市场中存在着。

 

根据中国电影产业备忘统计，爱情片长期是市场主要类型，在2011年，爱情片以23.7%的绝对占比居于类型片首位。不仅在数量上爱情片占据优势，票房份额上，爱情片也表现出色，据统计，到2013年，爱情片的票房已经可占全年票房的36%。

 

恰逢IP流量大潮来临，从《失恋33天》到《小时代》系列，爱情片数次创造票房黑马奇迹，制作成本低、门槛低、制作周期短的爱情片，能快速完成收益回报，甚至有超出几倍收益的可能，吸引不少制片方的蜂拥而至。

 

 

《小时代》剧照（图源：豆瓣）

 

与此同时，随着国内电影市场步入正轨，走向商业化，档期概念得以建立，在传统的假日档期之外，每年的情人节档、520档、七夕档三个爱情片专属档期更给了国产爱情片充分的票房空间。

 

根据电影网的市场报告统计，2015年的爱情片是46部，与喜剧片并列类型片第二，到了2016年，爱情片大幅增长，足有99部之多。

 

然而，值得注意的是，虽然数量上有了大幅提升，但是爱情片的整体票房并没有明显提升，2015年爱情片票房为42.47亿，2016年是43.25亿，增加了53部，却仅有不到1亿的票房涨幅，一些的变化正在悄然发生。

 

 

（数据来源：1905电影网）

 

随着电影观众逐渐成熟，对内容有了更多的价值期待，也对爱情片的套路产生一定的审美疲劳，仅依靠IP、流量“两板斧”不能再为国产爱情片劈下高票房，彼时的《夏有乔木雅望天堂》《微微一笑很倾城》等作品的市场成绩均不如预期。

 

市场逐渐收窄，爱情片从数量到票房都在大幅降低。在2019年之后，爱情片直接消失在票房大盘主要类型的前列。

 

 

（数据来源：猫眼研究院）

 

观众的热情退潮并非没有道理，在最好的生长时间里，爱情片并没有摸索出自己的制作方法论，比如像韩国爱情片以悲情著称，日影更擅长呈现小清新的爱情，国产爱情片反而形成路径依赖，将狗血桥段不断进行排列组合，让国产爱情的呈现集中于“工业糖精”和“人工眼泪”的套路之中。

 

当观众看破套路，就会对爱情片产生厌倦与反感。翻看国产爱情片可以发现，很多跌破天际的烂片都出自于爱情片，例如，2.8分的《十年一品温如言》，3.1分的《不要忘记我爱你》，3.4分的《月半爱丽丝》。

 

爱情片成为了烂片聚集地，不断消耗着观众对爱情片的基本认知，从骂声滔天到不动声色背后，是观众态度的变化，也是社会情绪的变化。

 

 

观众还爱吗？

 

观众对于院线电影的期待，多数情况下来自于两个路线：视效大片和话题电影。

 

对于爱情片来说，大体量的商业作品并不适合细腻的感情呈现，最多会在奇幻类型中进行尝试，比如《画皮》《美人鱼》。况且，爱情片的优势就在于轻体量高收益，所以市场也很少选择制作爱情商业大片进行冒险。

 

 

相对来说，爱情片与话题电影有着更紧密的关系。感情问题脱胎于现实生活，与观众有一定的相关性，更能切中观众情绪，创造票房奇迹的《失恋33天》《前任3》等影片都不约而同讲述了失恋，引起了观众广泛的情感共鸣。

 

 

《前任3》剧照（图源：豆瓣）

 

可以说，爱情片可以更加完整地呈现当下观众的生活状态和情绪思潮，这种贴合性可以让观众更有代入感，也便于创作者从生活中汲取灵感。

 

然而，在当下的市场环境，创作者对于爱情的呈现缺乏想象，只能刻板地进行陈旧套路的复制，无法进行微妙张力的呈现。少数的优秀案例如《爱情神话》，它不仅表达了中女爱情价值观，还将爱情之中的试探、较量、顾虑等情感细节展现了出来。

 

 

《爱情神话》剧照（图源：豆瓣）

 

而且，创作者对于爱情片的想象不仅缺失于当下的话题呈现，更束缚于视角。国产爱情片与青春片长期绑定存在，从《致我们终将逝去的青春》开始，《同桌的你》《匆匆那年》等作品反复将爱情套路搬至校园，对成年人的爱情只字未提，作为具有电影消费主要购买群体的25岁以上女性而言，在当下的爱情片中寻找不到自己的影子。

 

 

爱情是青春片的主要复合类型（图源：艺恩数据）

 

另一个值得注意的现象是，当下观众的情感观念在近些年也发生了变化，人们确实不如以前那般相信爱情了。后浪研究所的《2023年轻人恋爱观报告》（以下简称《报告》）提到，年轻人的恋爱意愿越来越低，满分10分，男性女性的恋爱意愿都在5分左右徘徊。

 

相比于过去，当下年轻人更注重精神层面的个人感受，对于情感质量有了更高的要求，当情感观念发生了翻新，之前爱情片呈现的“糖点”就会变成现在的“槽点”，引起大部分观众的不满。这种跟不上时代步伐的作品，必然会被市场快速淘汰。

 

 

（图源：《2023年轻人恋爱观报告》）

 

与此同时，观众对爱情的期待被很多文娱产品转移到其它赛道，比如，恋综、古偶、乙游等。《报告》中也提到，25.1%的受访者会选择从剧综、游戏等活动中填补情感需求。创作者没有办法开发出爱情片新的内容价值，爱情片就缺乏将观众拉到影院座椅上的力量，观众也转身向其它更易得的选择中获取情感需求，两方的隔阂变得越来越大。

 

那么，在强烈的需求和变化之下，国产爱情片还有别的可能吗？

 

 

爱情片如何突围

 

好莱坞的爱情片发展路径，与国内有些相似之处。

 

美国电影数据分析师斯蒂芬·法萝在2018年的一篇研究中提到，在过去四十年时间里，爱情片占美国所有故事片的4.4%，却占影院上映电影的13%，明显供不应求。在2001年巅峰期，当时影院上映的电影中18%以上是爱情片，而2017年却跌落到5%，不仅数量在下跌，连票房收入也在随之下降。

 

在他看来，制片厂对爱情片的过度开发，让观众对爱情片失去了兴趣，超级英雄大片的出现，抢夺了观众的注意力，爱情片便从市场主流类型中淘汰。

 

 

（图源：stephenfllows.com）

 

如此看来，好莱坞与国内都因相似的内容制作原因，见证着爱情片从兴盛到沉寂。然而，不同于国内爱情片一路滑落，好莱坞的爱情片寻找到了另一个突围切口——流媒体。

 

2017年正是流媒体攻城略地的关键期，被银幕抛弃的爱情片反而成了流媒体增加自己片库而制作的电影。那段时间，流媒体开发制作了《致所有我曾爱过的男孩》《亲吻亭》《之后》《隔窗恋爱》等流媒体爱情片，为平台拉新。《Digital Spy》曾报道，有 8000 万订阅用户观看过至少一部新式浪漫喜剧。

 

最典型的例子莫过于《致所有我曾爱过的男孩》，它被Netflix称为“史上观看次数最多、重复观看次数最多的原创电影之一”，之后Netflix相继开发出电影续集，甚至还开发了电影的衍生剧《爱你的基蒂》，最大化地开发出这个浪漫IP的产品价值。

 

 

《致所有我曾爱过的男孩》剧照（图源：豆瓣）

 

流媒体利用算法，可以更精准、更有效地根据用户喜好开发出不同方向的电影，而爱情片恰恰是个很好的话题容器，可以包容各种议题，比如性别认同，种族认同，阶级差异等等，这对创作者来说也有丰富的创作空间。

 

编剧克尔斯滕·汉森接受《好莱坞报道》采访时提到，她认为Netflix和Hallmark 制作的浪漫喜剧更有趣，肢体喜剧也更多，而在她之前的剧本中，这些都是需要“淡化”的。

 

通过流媒体这块试验田，好莱坞的爱情片慢慢焕发出不同的样子。爱情片虽然消失在了银幕之上，却并没有完全消失于观众的注意之中。疫情之后，超级英雄电影的失势，让电影市场再次缺失主流类型，这给了爱情片回潮的机会。2023年索尼的两部爱情片《不要见怪》和《只想爱你》都卖出了不错的成绩，其中《只想爱你》以2500万美元的成本拿下全球1.51亿美元的票房。

 

 

回到国内市场来说，爱情片上线流媒体，进行内容的迭代更新，重新培养起观众的爱情片兴趣，这种发展路线建立在好莱坞已然成熟的流媒体市场下是可行的，但是对于国内来说，目前还有一定的困难。

 

国内流媒体面对的付费用户数量、用户付费习惯与海外还有天壤之别，商业回报看得见上限。加之目前国内网络电影主要聚焦于动作、喜剧等类型，主要受众为男性群体，并不是爱情片的主流观众，爱情片更难分一杯羹。

 

 

（图源：《优酷电影“泛人群类型”内容元素调研报告》）

 

只是，在内容层面上，好莱坞爱情片的复兴，或多或少还是可以给国产爱情片提供一定的经验参考：爱情片的关键在于切中观众口味，敏锐地观察到当下观众情绪是必不可少的，这需要彻底摆脱过去的内容思路才有焕发新生的机会，而爱情片小体量的制作方式也给了制片方更多的试错可能，在不断尝试中创造“以小博大”的奇迹。

 

毕竟，爱情片虽然长期处于衰退状态，但其市场潜力仍然不可忽视。《爱情神话》2.6亿票房和《花束般的恋爱》近亿的票房，都验证了观众对于爱情片有更高的期待。灯塔的《2023中国电影市场年度盘点报告》中也提到，双人观影的类型占比中，爱情片以62%的占比位列第一，可见情侣观影的首选还是爱情片。只要市场需求还在，那么电影潜力就在。

 

 

（数据来源：灯塔《2023中国电影市场年度盘点报告》）

 

如此看来，我们似乎永远无法为爱情片彻底地宣判死刑，毕竟，爱情片所提供的情感价值是不可替代的。就像克尔斯滕·汉森说到的那样，“幸福的结局让人感到安全，我们的世界和生活中有太多的不确定性，但在爱情片中，事情会以幸福的方式结束，而乐趣就在于看它如何发生。”

 

 

 

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关键词：国产爱情片