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网飞沉迷“大逃杀”，内娱还在过家家

• 2024-09-15

 

 

文｜没奇怪

编辑｜刘南豆

 

《鱿鱼游戏》模式有多好用？

 

继《体能之巅：百人大挑战》《海妖的呼唤》《魔鬼的计划》之后，Netflix韩综继续深耕生存类，又推出了一档类《鱿鱼游戏》的“网红+生存”综艺——《激赞网红》（The Influencer）。自8月6日在Netflix上线后，该节目在韩国TOP10节目中夺冠，并进入Netflix非英语节目TOP10。

 

节目聚集了来自YouTube、Instagram、TikTok 和 AfreecaTV（韩国的直播平台，类似于国内的斗鱼和虎牙）等平台上的77位网红，通过5轮比赛留到最后的最佳网红，能够赢得3亿韩元奖金。

 

 

按参与者划分赛道，明星参与的综艺最是常见，素人综艺近年出圈的也不少，但网红综艺，介于二者之间，一直有不少节目尝试入局，但做出水花的太少。在国内，网红综艺的模式无外乎于选秀、展示才艺、带货等“拍脑门”方案，没有一个真正挖掘到了网红的话题点和魅力点。

 

而生存类综艺，最典型的其实是户外冒险。它常常融合体能竞技、知识竞技等竞技模式，有着对脑力、体力，乃至人性的极端考验。谁是这场生存战中的主角，就决定了节目的核心关注点。

 

 

《激赞网红》剧照（图源：豆瓣）

 

《激赞网红》的制作人李在石在节目发布会上指出，该节目是以网红为主角的社会生存综艺，是一档以名气为代价，以影响力为赎金，争夺韩国第一网红的节目。这种考验不只是单纯的知识比拼，更有人性的厮杀。

 

用生存类综艺的技法激活了网红综艺赛道，Netflix再次给沉疴遍地的综艺市场上了一课。而这一次，国内还有学习的机会吗？

 

 

“网红+生存”怎么做？

 

“欢迎来到这个关注与影响力等同于身价和权力的世界。”这是《激赞网红》第一期节目开场时，上帝视角的MC所做的介绍。节目英文名The Influencer，即影响者，可见网红即意味着有影响力的人。

 

为什么要做这样一档综艺？李在石称，韩国网红市场价值达4000亿韩元（2.9亿美元），并且每年都在快速增长。网红有着吸引人的独特魅力，他们在不同平台经营着自己的频道，但在算法时代下，人们只看自己爱看的网红，这些网红很少会被同时关注到。把不同赛道的网红聚集在一起，就等同于一个多元化的世界。

 

 

在规则制定上，由于网红的职业本来就与关注度紧密捆绑，因此关注度成为了节目规则的核心。另一位制作人孙秀晶指出，节目的关键设定在于“关注即生存”，并且用资本向人们展示网红的魅力有多大。节目共有5个关卡，都是以“谁最受关注”为出发点。

 

如节目里的MC所言，网红，是因你的关注而诞生，同时也影响了你选择的人。节目聚集了营销市场规模价值4000亿韩元的77位网红，他们的粉丝加起来大约有1.2亿人。

 

 

参加者也不是严格框定在网红里，毕竟网红也没有明确的界限。比如韩国明星张根硕，虽然他是出道33年的演员，但在这里，他参赛的身份是在YouTube运营了9个月的新晋网红。韩媒报道几乎都以张根硕参赛作为前期宣传卖点，国外社交媒体评论上也随处可见张根硕粉丝对他的支持。

 

粉丝数=资本=影响力/权力。每位网红所戴的显示粉丝数的项圈，模仿了《大逃杀》里的项圈炸弹。原设定即让成员间互相残杀，如果到限制时间时，有一人以上存活，全部项圈爆炸。而节目里的项圈所显示的由粉丝数转换为的金额，是以最终争夺的3亿元奖金为分母，再按照每位网红的粉丝数所占比例换算出的身价。这个换算虽然简单粗暴，却一定程度上影射了流量时代的算法逻辑。

 

 

不少网友评论，节目里项圈的设置让人成为明码标价的商品，是一种物化也是一种兽化，“一帮被物化的人能做到什么地步去满足观众娱乐至死的欲望”成了最有戏剧冲突的看点。

 

来做评审的，是用户。在节目的第三轮，现场有100名用户组成的评审团，选手需要吸引用户的视线才能生存。比如第三轮第一场比赛，使用了眼球追踪技术，网红参赛者需要通过限时拍摄的照片以及在九宫格里选择的位置，尽可能地在7秒内吸引100名不同年龄、相同男女比例的评审的视线，照片上的视线停留时间长短决定了网红们能否进入下一轮比赛，简直是纯粹物理意义上的“吸睛”。

 

 

本身来自不同渠道，做不同选题的网红，能力维度也不同，要同场竞技其实很难谈绝对的公平性。但最终的结果，的确指向了成为网红所需的必要条件与综合能力，比如美妆博主risabae靠实力与真心走到第二名就被不少网友圈粉。

 

看过节目的国内网友，喊着“把内娱流量明星攒在一起当下酒菜”、“想看bilibili百大up联合抖音搞一个国产版”，内娱也是苦“真人”秀久矣。

 

 

网红综艺的前世今生

 

在《激赞网红》之前，国内很早就开始了对“网红综艺”的开发。

 

2016年，优酷出品的网综《不一样的偶像》打着中国首档以网红群体为中心的旗号，邀请了当时的各路网红，在节目里玩游戏、秀才艺。2017年，浙江卫视联手腾讯视频出品的网红养成类节目《厉害了我滴星》，网红在舞台上进行才艺展示，三位明星大咖和五十位网红组成评审团，最终选出的秒红新星，会成为中国蓝TV蓝魅直播的签约主播。

 

 

（图源：微博）

 

两档节目仍旧是棚综模式，对网红的能力比拼都限制在才艺上，与舞台类达人秀节目没有本质区别，猎奇与追求节目效果大于对“网红”本身的挖掘。不过，也有一些新颖的尝试，前者借鉴直播带货等形式，在节目播出时将广告植入与“边看边买”的形式相结合；后者通过竖屏短视频初筛网红也较有时代特点。

 

那时，网红频出的地方，还是贴吧、微博、虎牙、斗鱼等平台。从文字到图文，再到直播、短视频，随着互联网媒体形式的多样化，网红的种类越来越多元，粉丝数量也极速膨胀。

 

2018年，带货成为综艺新题材。淘宝直播推出国内首档带货网红养成类直播综艺《超级带货官》。节目召集32位淘宝网红，1v1直播比拼“带货”功力，粉丝则以加购的形式PICK心中的超级带货官，最终三强将会出席双11狂欢夜。

 

 

《超级带货官》剧照（图源：微博）

 

据艾瑞咨询发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，2018年网红经济规模将突破2万亿元。到了2022年，这个数字翻了一番。据《2023年中国红人新经济行业发展报告》显示，2022年中国红人新经济关联产业的市场规模已超5.5万亿元。

 

 

（数据来源：艾瑞咨询）

 

而这段时间里，作为网红经济发展的产物，直播综艺与带货综艺也如雨后春笋般不断冒出。比如2020年，浙江卫视主播成长竞技真人秀《直播之城》，江西卫视乡村带货主播职业养成节目《中国村播大会》等主播养成型综艺频出。爱奇艺也曾策划了以网红为主角的《我是带货官》《红人日记》，虽然这两档节目并未推出，但从中也可看出各大平台对网红综艺的兴趣。

 

快手、抖音强势崛起后，接棒成为了国内最大的网红孵化地。它们也没有放过自家平台达人的可能性，纷纷试水自制综艺。只不过短视频做综艺，还是圈层感太强，没有出现过一个大众爆款。

 

2021年，抖音引入素人舞台类节目《中国达人秀》的模式，推出《点赞！达人秀》。以抖音达人为主体，明星嘉宾+抖音用户做评委的形式，由四位明星观察员通过点赞决定达人是否晋级下一轮。节目虽然引入了抖音短视频作为选手介绍的形式，但仍旧考验的只是达人的才艺，点赞也只是将通过换了一种说法，并没有实质性的翻新。

 

 

《中国达人秀》剧照（图源：微博）

 

同一年年底，抖音推出网红选秀综艺《无限偶像》，通过线上线下接力招募的形式，率先选拔出42名“无限女生”，入驻抖音无限直播学院，再通过4周公演舞台，最终决出抖音年度5人“无限女团”。

 

在长视频平台的选秀争夺战下，这档节目毫无水花，甚至被网友评论为“史上最糊选秀”。抖音里搜索“无限偶像”出现最多的内容是“无限偶像在哪看”，如今连官方抖音账号都消失了。

 

 

（图源：微博 抖音）

 

实际上，这档节目本质仍是女团选秀，即便参与者是抖音网红，但无法挖掘各个网红的自身特质，没有做出基于网红嘉宾身份的差异化。

 

在近期综艺动态里，芒果TV即将上线首档达人直播带货PK+达人偶像养成综艺节目《超级推荐官》，将融合将“直播+综艺+带货”模式，节目组将从全国赛遴选30名粉丝量超百万的人气主播加盟PK，据报道，总报名人数已突破3万人。

 

一直以来，内娱的网红综艺主要分为才艺展示、选秀、直播带货三种模式，至今还没有玩出新的花样，而隔壁已经开始了网红“大逃杀”。

 

 

“鱿鱼游戏”模式有多好用

 

“鱿鱼游戏”综艺化是Netflix近几年来一直维持的“阳谋”，从结果来看，这种模式实在是太好用了。

 

《鱿鱼游戏》的火热，无需多言。2021年连续9周在Netflix非英语电视节目类中全球排名第一，不到4周全球观看量（家户数）为1.11亿，进入94个国家和地区前十，成为Netflix首部开播观看量破亿的剧集，并让Netflix市值大涨。

 

 

《鱿鱼游戏》剧照（图源：豆瓣）

 

受《鱿鱼游戏》启发，Netflix在次年官宣推出剧改真人秀《鱿鱼游戏：真人挑战赛》，456名选手争夺456万美元奖金的设置也完全还原原剧。去年11月，该真人秀上线后，首周在Netflix英语电视节目类进入93个国家和地区前十，数据热度上仍旧遥遥领先。

 

不过由于陷入争议，被网友诟病剧本味太重等因素，节目在IMDB上的评分只有5.8，整体好评度不如同一年上线的Netflix韩综《体能之巅：百人大挑战》（IMDB:7.7）《海妖的呼唤：火之岛生存战》（IMDB:8.0）。

 

 

《鱿鱼游戏：真人挑战赛》剧照（图源：豆瓣）

 

它们背后的共性都是生存竞技，《激赞网红》也是如此。

 

从“体能+生存”、“女性+生存”到“网红+生存”，《鱿鱼游戏》成功之后，Netflix发现了一个金手指，在综艺里复制类“鱿鱼游戏”的大逃杀模式，并且都取得了不错的成绩。

 

 

为什么“鱿鱼游戏”模式这么好用？

 

研究员朱兆一在《平台世界主义视域下的“韩流”国际化机制》指出，《鱿鱼游戏》的走红作为“韩流”全球化的代表，在于从诸如债务缠身、阶级分化严重、社会不公加剧等全球共鸣中寻找叙事切入点，并契合了西方文化对暴力和死亡的“迷恋式”追逐，加上对无限流模式的娴熟应用，满足了观众对于人性阴暗面的好奇，同时提供了一种脱离现实世界的观看体验。

 

作为《鱿鱼游戏》灵感来源之一的大逃杀模式电影，诸如《大逃杀》《饥饿游戏》等死亡游戏类电影，将暴力游戏化的同时，既隐喻了残酷现实，又能够实现情绪宣泄。

 

 

《大逃杀》《饥饿游戏》剧照（图源：豆瓣）

 

《鱿鱼游戏》本身的剧情设计就像一场巨大的真人秀，有着规定的情景、特定的规则、目标明确的任务，甚至供人观看。因此，“鱿鱼游戏”综艺化有着天然的可行性。只不过，剧集里的故事和人物是虚构的，但真人秀则是人性写实秀，游戏机制的残酷性与人性的黑暗面展现都不得不控制在一定的尺度内。

 

从生存类综艺鼻祖《老大哥》《幸存者》来看，在娱乐化的游戏中呈现人性与现实的真实性，才是生存类综艺的核心价值所在。

 

 

《老大哥》剧照

 

但基于文化差异，内娱近年改良版的生存类综艺很大程度上变成了经营养成，很难真正地将人性的复杂与黑暗摆在明面上，刺激性也大大削弱。

 

比如今年内娱冒出了不少“岛综”。优酷《这是我的岛》《岛屿少年》，分别主打海岛探索成长秀、全民共建海岛实践真人秀，浙江卫视《嗨放派》也在荒岛开启了生存实验季，还有芒果TV待播的《逃出讨厌岛》主打社交实验类竞技真人秀，爱奇艺《勇敢岛》也在近日发出全球招募。

 

 

（图源：微博）

 

腾讯去年以《我可以47》开启热血竞技生存真人秀，主打女性竞技的《地表女战士》、真人版战狼《超燃特战队》、超越现实的“大逃杀”《准备好了吗》、演员智斗逃杀《十二分之一》都是2024综艺片单里的待播综艺，最终效果到底如何还有待播出后观察。

 

在一众荒岛生存真人秀之外，目前出现了最像“鱿鱼游戏”模式的综艺。爱奇艺的《十天之后回到现实》以沉浸式生存闯关综艺连续剧令人眼前一亮，但节目游戏的复杂性也被一部分网友吐槽称“看不懂”、“无聊”。

 

 

（图源：微博）

 

无论是拓宽网红综艺的表达，还是平衡生存类综艺的刺激性、真实性与价值导向，仍旧是内娱综艺制作人所面临的创新难题。但整个市场的表现，其实越来越欢迎更加刺激的内容了。想必“鱿鱼游戏”综艺化的这阵风，还要再刮一会。期待内娱真的能有可以承接住期待的综艺诞生。

 

 

 

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