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北美暑期档低开高走，今年还有大片能救市吗？

• 2024-10-09

 

 

文｜麦克

编辑｜刘南豆

 

不只是国内暑期档成绩不如人意，北美市场同样深陷焦虑。好莱坞五大有人欢喜有人愁。

 

不似国内暑期档高开低走，北美恰好反过来——开局不佳，但后半程奋起直追。档期总票房以逾36亿美元收官，同比跌幅一成左右。

 

展望秋冬季，好莱坞各大厂的新片阵容颇为丰盛，《怪奇大法师》《小丑2》《海洋奇缘2》和《狮子王：木法沙》等大作正蓄势待发。再加上双罢工的负面效应逐渐消退，年末影市收在高点应是大概率事件。

 

 

（图源：豆瓣）

 

 

低开高走的暑期档

 

北美暑期档的计算时间是从5月第一个周五开始，延续至9月初“劳工节”周末结束，为期近4个月。

 

据IMDbPro统计，今年暑期档总票房达到36.32亿美元，同比去年的40.39亿美元下滑10.1%，结束连续三年上涨的势头。从影片数量来看，今夏共有266部电影登陆大银幕，创下过去五年内的最高值，但远低于2019年之前的水平，足见好莱坞的排片密度仍未满档。与此相对，每片平均票房则为1366万美元，较前两年的数字有所回调。

 

 

北美近5年暑期档数据（数据来源：Box Office Mojo by IMDbPro）

 

尽管暑期档大盘录得双位数降幅，但考虑到整体低开高走的曲线，最终结果依然优于业界预期。以月度细分来看，5月份，在多片改档或发挥失常后，当月院线总产出仅为5.5亿美元，同比暴跌28.9%。若排除影院歇业或运营受限的例外情况，这是自1998年后最差的暑期档开局，一度为行业的复苏前景蒙上阴影。

 

所幸随着众多大热系列强势归位，自中段开始影市逐渐步出低谷，到8月更录得近8.92亿美元，已比去年同月高出9.7%。经过后半程的奋起直追，全档期的年比落差被缩小至一成左右。如果不计入5月份的收益，则6至8月共产出逾30.38亿美元，实际上只比去年略微缩水约4%。

 

 

8月数据（数据来源：Box Office Mojo by IMDbPro）

 

在这个过程中，迪士尼无疑扮演了“救市主”的角色。从单片来看，《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》双双突破6亿大关，并分别改写动画长片和R级电影的历史纪录，两片合力贡献整个暑期档超过1/3的份额，成为驱动影市行情转热的火车头。以皮克斯和漫威影业为代表，迪士尼包揽年度卖座榜前两席，助推制片业务迎来快速反弹，逐渐摆脱去年多片亏损的阴霾。与此同时，归于迪士尼旗下的20世纪影业也表现亮眼，《猩球崛起：新世界》和《异形：夺命舰》都排进档期前12名，实力不逊于好莱坞五大的其余玩家。以整体视之，迪士尼的发行总票房报收于15亿美元，市场份额更达到42%左右。

 

 

（图源：猫眼专业版）

 

第二把交椅则由环球影业牢牢占据，两大强棒《神偷奶爸4》和《龙卷风》稳居前列，在档期内分别进账逾3.5亿和2.6亿美元，即便被生拔为“头炮”的《特技狂人》表现平平，仍无损于今夏环球的票房胜绩。

 

索尼影业则由斩获近2亿的《绝地战警：生死与共》领衔，浪漫剧情片《爱情，到此为止》也拿到逾1.35亿美元，再加上发挥中规中矩的《加菲猫家族》，整体上胜过被并购消息笼罩的派拉蒙，后者推出的作品包括《寂静之地：入侵日》和《神秘友友》。

 

而由Neon出品的《长腿怪》不仅刷新厂牌自身纪录，还成为近十年来北美最卖座的独立恐怖片，压过A24和天使影业等竞争对手的作品。

 

 

8月数据（数据来源：Rotten Tomatoes）

 

有得意者便有失意者。在各制片厂中，尤以华纳兄弟受创最深：以乔治·米勒回归“废土世界”为卖点，《疯狂的麦克斯：狂暴女神》于“阵亡将士纪念日”首映，但本土仅累计至6748万美元，只相当于前作票房的四成，叠加海外收益才勉强打平成本，预计将造成上亿美元的亏空。由奈特·沙马兰执导的《陷阱》和凯文·科斯特纳领衔的《地平线》第一部也难言出挑，未能为华纳兄弟带来惊喜。

 

另外，由狮门出品的游戏改编电影《无主之地》开画即崩盘，迄今全球刚超过3千万美元，对比1.1亿至1.2亿美元的高额成本，恐怕难逃今夏最大“哑弹”的命运。

 

 

《无主之地》剧照（图源：豆瓣）

 

事实上，去年好莱坞双罢工的长尾效应延宕良久，对暑期档影市仍造成显著冲击，最直观的影响便是多部强片推迟亮相，导致损失相当可观的潜在票房。

 

例如，为应对罢工对项目制作和宣发的扰动，迪士尼去年11月便密集调整新片的公映日期，包括将《美国队长4：美丽新世界》从今年7月改至明年2月，原档期由《死侍与金刚狼》填补；索尼则连续将《毒液3》和《猎人克莱文》从夏季转至秋冬，派拉蒙更直接让《碟中谍8》后撤近一年。若这些影片未因罢工而改期，暑期档原本可望持平甚至赶超去年的数字。

 

 

秋冬季前瞻多强棒

 

随着暑期档落下帷幕，北美影市旋即进入秋冬季的争夺，好莱坞各大制片厂招数尽出。

 

打头阵的新片便是由蒂姆·波顿执导的《怪奇大法师》，而这部情怀大作不负众望再度激活院线——在威尼斯电影节赢得如潮好评后，《怪奇大法师》于9月6日正式上映，首周末即爆冲至1.11亿美元，创下影史9月次高开画数字，仅低于2017年公映的《小丑回魂》（1.23亿美元）。即便与前作《阴间大法师》已相隔36年之久，但在召回迈克尔·基顿、薇诺娜·瑞德和凯瑟琳·欧哈拉等老卡司后，《怪奇大法师》依然延续蒂姆·波顿的“哥特式”恐怖加诙谐风格，成功引爆粉丝的朝圣心理，让影市热度瞬间加温到沸点。

 

 

（数据来源：Box Office Mojo by IMDbPro）

 

在暑期档无所作为的华纳兄弟，凭借《怪奇大法师》便实现票房大翻身，而这只是秋冬季片单的“开胃菜”。10月第一周，集结华金·菲尼克斯和Lady Gaga的《小丑2》即将登临大银幕，这部漫改新作刚在威尼斯电影节举行世界首映礼，拍摄预算更从前作的5500万飙升至2亿美元，有望成为《死侍与金刚狼》后又一部R级强棒。来到12月，《指环王：洛汗之战》将首度以动画形式呈现中土世界，力图在年末为华纳画上高位休止符。

 

此外，环球先由《非礼勿言》测试淡季的惊悚片水温，再推出梦工场动画新作《荒野机器人》主攻年轻群体，而改编自百老汇同名音乐剧的《魔法坏女巫》定档11月下旬，环球旗下的焦点影业则以《吸血鬼：诺斯费拉图》作结。派拉蒙的秋冬季新片更横跨多种类型，不仅包括回归动画起点的《变形金刚：起源》，还有恐怖片续集《危笑2》和史诗动作巨制《角斗士2》，再由游戏改编新作《刺猬索尼克3》吸纳家庭客源，意欲打破今年缺少顶尖爆款的窘境。

 

 

《非礼勿言》剧照（图源：豆瓣）

 

当然，暑期档霸主迪士尼继续在秋冬季派出精锐：由奥丽伊·卡瓦洛和道恩·强森配音的《海洋奇缘2》定于感恩节亮相，将力争恢复迪士尼在这一传统档期的荣光。全CG打造的《狮子王：木法沙》则瞄准圣诞节，在寸土寸金的假日档提前卡好身位，与同天公映的《刺猬索尼克3》一争雌雄。索尼影业将祭出组合拳《毒液3》和《猎人克莱文》，分别置入10月底和12月中的映期，对所谓的“超英倦怠”再次提出挑战。

 

值得一提的是，由苹果出品的《双狼》最初计划由索尼大规模发行，但上月底调整为点映后登陆Apple TV+平台，而亚马逊影业的《红色一号》仍维持原公映安排，显示两大科技巨头对高成本电影的态度出现分化。

 

 

《双狼》《红色一号》（图源：豆瓣）

 

经过暑期档后半程的发力追赶，全年院线产出的同比落差也被缩小。据《好莱坞报道》披露，在暑期档结束时北美年度票房仍同比缩水逾14%，但比起上半年录得的19%已有明显改善，更优于前四个月超过22%的降福。这表明去年双罢工的负面效应正随着时间推移而递减，不仅让暑期档呈现出低开高走的局面，从全年来看亦可能出现“头轻脚重”的情况。再加上秋冬季强片如云，年末影市收在高点应是大概率事件。

 

由此北美全年预测值也被进一步上调。截至9月9日，北美年度总票房达到58.58亿美元，即将突破60亿大关。若接下来各片发挥正常，年度总票房有望向80亿美元发起冲击，即同比跌幅将趋近于10%。

 

 

北美至九月总票房（数据来源：Box Office Mojo by IMDbPro）

 

对经历各种震荡的电影行业而言，北美市场展现出的韧性无疑令人鼓舞；而受惠于好莱坞源源不断的内容供给，全球院线将有更多信心迈向复苏的目标。

 

 

 

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关键词：电影 | 北美暑期档