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高分国剧频出的背后，是平台的稳健

• 2024-10-22

 

 

文｜没奇怪

编辑｜刘南豆

 

《山花烂漫时》收官了，关于“山花”的讨论还在蔓延。

 

“山花”虽小，却有着终会被看到的坚韧。《山花烂漫时》的热度数据与高评分，正是“山花”被看到的侧影。

 

据CVB中国视听大数据显示，该剧在黄金时段的收视率高达2.890%，并且在四天内多次获得黄金时段电视剧收视率TOP1。在腾讯视频平台，该剧在站内2榜7次登顶。此外，该剧在豆瓣上的评分为9.0分，成为2024年国产电视剧中的最高分剧集。

 

 

（图源：CVB中国视听大数据 豆瓣）

 

社交媒体上，“国产剧豆瓣9分的含金量”冲上热搜。

 

关于“含金量”的众多讨论焦点，不仅在于原型张桂梅的故事，更在于剧集对原型故事的真实还原。不少网友自发扒出剧中1:1还原现实的画面，制作出一组组对比图，感叹“还原度太高了”。

 

 

（图源：小红书 微博）

 

那些讨论又持续向纵深推进，延展至主创团队的用心创作，演员演技的真实动人，以及对女性编剧的关注，甚至剧里出现的其他有原型的人物也都被观众拿来挖掘，发现了更多超出剧集之外的感动。这就是一部好剧所引发的涟漪效应，因为它经得起大家细细推敲与反复咀嚼。

 

上一部豆瓣超9分的国产剧《漫长的季节》也有着类似的影响力，而这两部剧都出自腾讯视频。在坚持做好剧这件事上，腾讯视频有着与“山花”相同的理想主义，这些努力在一次次微小却坚实的步伐中得到体现。从《三体》《漫长的季节》，到《繁花》《柳舟记》，再到如今的《山花烂漫时》，无论过程如何“漫长”，最终总有“烂漫”的一天。

 

 

（图源：豆瓣）

 

 

在叙事上持续“冒险”

 

在众多题材剧集里，现实主义题材剧以叙事的日常性，成为最贴近观众的类型，也因为与现实极为相似，成为最难得到观众认可的类型，既会因为太不像现实，被骂“悬浮”；也会因为太像现实，无法给观众带来情感慰藉。

 

《山花烂漫时》的特殊之处在于，它不仅是一部现实主义题材剧，更是一部基于真实人物、真实事件改编的剧。

 

 

除了上述共性问题，如何讲好一个被公众熟知的模范人物？如何创新主旋律的表达方式？如何平衡真实性和戏剧性？这些都是创作者不得不解决的难题。

 

《山花烂漫时》做了一次“冒险”，将“张桂梅”这一被大家了解一二的符号拆解开，不按“先苦情后歌颂”的套路出牌，用足够年轻的语态，打碎张桂梅的英雄光环，展现了张桂梅创办女高一路升级打怪的创业史，给如何具象化模范人物打了样。符号变成故事，活了起来。

 

实际上，这种不按叙事套路出牌的“冒险”，对于腾讯视频而言也并非第一次。腾讯在线视频副总裁王娟认为，在头部剧集市场的“高脚杯效应”下，无特色、无创新、无卖点的“三无”平庸项目无法满足观众的要求，因此在创作上“宁可冒险，不要无聊”。

 

 

腾讯在线视频副总裁王娟（图源：腾讯网）

 

这两年，都能看到腾讯视频在剧集方面的“冒险”之举。无论是“啃”下科幻硬骨头《三体》，还是在《漫长的季节》做出“生活悬疑”新突破，乃至《繁花》《柳舟记》里不同于常规的影像与叙事，腾讯视频在这些不同题材类型的剧集上都走出了创新的一步。

 

创新必然面临风险。在这些剧集创作背后，最不缺的是筹备多年、生产周期长、投入成本高、市场难以判断的事实。例如《三体》花了7年筹备，出过20多版改编方案；《漫长的季节》12集的长度，花了3年筹备，107天拍摄；《繁花》也花了6年筹备，3年拍摄。

 

更难的是，这些作品并无先例可参考借鉴。作为“第一人”，需要有“摸着石头过河”的勇气，也需要有能够“过河”的底气。腾讯视频以长视频平台“先行者”的态度，以尊重艺术家与艺术创作作为“好内容”的依托，努力为行业打造新的标杆，也体现出其在“超长线”开发的策略下，对精品内容持续供给的能力与底气。

 

好在这些“冒险”都有了好的回应。《漫长的季节》《三体》是去年豆瓣评分前三甲的剧集，《山花烂漫时》《柳舟记》分别是今年目前豆瓣评分最高的剧集和评分最高的古偶剧。

 

 

（图源：豆瓣）

 

不断涌现高分剧集，既是腾讯视频精品化路线的成效显现，也是腾讯视频秉持“长期主义”持续努力的结果，显示出腾讯视频一直以来对剧集品质的严苛把控，以及对审美的追求。

 

这种持续“冒险”，无疑是有价值的。

 

 

捕捉真实的人与情

 

好故事的标准之一，是让观众在故事里看到自己的影子，看到足以打动自己的人生浮沉。对于现实题材剧而言，这一标准则更为突出。《山花烂漫时》的含金量，便在于那些令人共情的真实的人与情。

 

“一个女孩受教育，可以改变三代人”这句出自张桂梅在采访里说的话，经过编剧在现实的大量采风，从故事里长了出来。

 

 

（图源：B站@央视网）

 

在怒怼醉酒父亲，挨家挨户招生，送锦旗“忽悠”企业家捐助等种种细节里，张桂梅的直爽、幽默、智慧等不同切面变得鲜活，那股热血韧劲也自然被观众体感。

 

除此之外，诸如“老同学聚会好真实”“酗酒的爸破碎的她”“在扶贫剧里看到正确的性别教育”等等延伸话题引起不少网友热议。

 

 

（图源：微博）

 

这些引发观众讨论的内容，考验的是创作者与视频平台对观众情绪与时代氛围的把握。

 

在新的“二元评价体系”与To C合作模式的推动下，腾讯视频要求不盲目迷信曾经的爆款经验，创作要“以剧集可以赢得观众的喜欢为基准”。

 

赢得观众喜欢，自然需要让观众“感同身受”。在过往的案例里，腾讯视频不仅在现实题材里积极做好与观众共情的内容，也在其他不同的题材剧里，都注入了触达多圈层观众的努力。

 

最为明显的还是当代题材，如都市剧《玫瑰的故事》贵在对女性情感的表达，黄亦玫面对爱情“谈一段恋爱就当上了一课”的心态引发不少女性观众共情。连古装剧也同样有当下性表达，如古偶剧《柳舟记》里面展现的成熟爱情观，契合当代年轻人向往的理想爱情。

 

 

另外，以《三体》《漫长的季节》《繁花》为代表的涵盖内容面更广、解读层次更多、更耐咀嚼的剧，之所以受到观众的喜爱，不仅在于它们各自独特的艺术风格和叙事手法，还在于它们都能够触及观众的情感，引发人们对时代、社会和人性的深入思考。

 

如《三体》在改编上尽可能地贴近原著小说，以现实主义的创作手法，将硬科幻“软着陆”；《漫长的季节》里展现了生活和人文气息，用悬疑描绘出小人物的宿命；《繁花》在人物的命运起伏里，映照出改革开放初期的上海社会众生相。

 

这些作品都体现了腾讯视频对用户情绪的精准洞察，以及对时代特点的捕捉，由此“实现与观众、与创作者在视觉表达、艺术创作、沉浸剧情、情感共鸣的双向奔赴。”

 

 

坚持理想主义的努力

 

《山花烂漫时》作为现实主义题材剧里更为难做的一类，体现的不只是腾讯视频对好内容的“冒险”，更深一层的指向，则是腾讯视频的社会责任感，以及做剧的理想主义。

 

这种理想主义，在有厚度的主流叙事内容里体现得更为明显。如《大海道》在“一带一路”的宏大命题里，用热血青年的励志切面，连接大海道这片土地，乃至新疆的历史文化和人文风情。纪念抗日战争胜利80周年的《归队》，同样在厚重的历史命题里，选取了普通抗联战士的成长视角，回望那段东北抗联历史，也是对抗联精神的当代传承。

 

 

（图源：豆瓣）

 

这些剧集，以厚重感与力量感，拓宽了腾讯视频平台自制剧题材的纵深。如此可见，腾讯视频既努力向外拓展，寻找新的创作边界，同时向内开掘，在历史与文化的脉络里划下新的标尺。

 

做剧的“理想主义”，还体现为一种长期的努力。在古装、科幻、悬疑、喜剧等不同题材类型的剧集创作上，都看得到腾讯视频的长期布局。

 

一方面，持续探索优秀作品文学性与创新性的表达。《三体》《繁花》《庆余年》系列都是从优秀文学IP转化而来的爆款剧集，它们的成功确证了腾讯视频对优秀文学IP持续投入的有效性。

 

 

（图源：灯塔专业版）

 

另一方面，一些系列化作品的推出，在某种程度上也是腾讯视频剧集布局稳中向好的证明。这两年，“鬼吹灯”系列、《长相思》系列、《庆余年》系列，都是腾讯视频在IP项目跑通的代表。IP系列化作品，也成为腾讯视频占据身位优势的领域。

 

在不同赛道上的系列开发，如悬疑类《猎罪图鉴2》，《开端》第二部《开启》；科幻类《三体》系列剧，《三体II·黑暗森林》《三体：大史》；喜剧类《兰闺喜事》的同系列续篇《芬芳喜事》，东北武侠喜剧《鹊刀门传奇2》等等，都能看见腾讯视频IP项目布局的多元与成熟。

 

 

（图源：腾讯网）

 

做剧，需要热血与理想。在这种理想主义驱动下，更需要大平台的硬实力与风险转换能力支撑。腾讯视频无疑亮出了强底盘，也期待更多由理想主义驱动的剧集能在市场中不断涌现。

 

腾讯视频不迷信“爆款”，却重新定义了什么是“爆款”。

 

 

 

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关键词：国剧 | 山花烂漫时