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腾讯视频剧集，好内容仍是核心

• 2024-11-04

 

 

文｜艾博

编辑｜刘南豆

 

回想一年半前，《漫长的季节》成为街头巷尾讨论的话题时，很多人还在说，这部豆瓣9.4的神剧，“有点不太像腾讯视频的”。

 

虽是玩笑，但多少带着点“风格的刻板印象”，以及一点点的“不敢相信”。而待到《山花烂漫时》再次来到9.4分时，已经几乎没人再提“不太像”这件事。

 

这一年半发生了什么？站在腾讯视频的角度，其实单单按月、按季度把自己的好作品罗列一遍，就已经“无需多言”：《漫长的季节》和《三体》成为2023年口碑国产剧，《繁花》成为冬天里街头巷尾热议的话题，《庆余年第二季》《长相思 第二季》再次彰显古装IP改编的持续热度，《玫瑰的故事》引发各类讨论。

 

腾讯视频剧集出爆款，已然如春种秋收般平常。对平台来说，这一年没有太大的战略转型，结构上也并没有翻天覆地的变化，但正是这种稳，给行业和观众带来了一种前所未有的安心——换句话说，一些战略上的坚持、实践上的脚踏实地，逐渐到了开花结果的时候。

 

 

就在今天，2025腾讯视频V视界大会召开。剧集方面，腾讯视频在对过去一年进行了集中展示的同时，也给人们带来了新的希望。

 

 

收获：从内而外

 

略带开玩笑地说，腾讯视频要如何表达过去一年在剧集领域的成功？把过去一年播的剧列举一遍就足够了。

 

在今天的V视界大会上，腾讯在线视频副总裁王娟将腾讯视频的路概括为四个字：“爆”、“质”、“正”、“新”，其实很容易理解这四个字所对应的、腾讯视频的思考方向。

 

第一方面自然是“爆款多”。这里的爆款多，不仅仅是行业和观众的“体感”，也有第三方平台的数据支撑。2024年，微博爆款剧集认证一共4部：《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》，均为腾讯视频出品；抖音爆款剧集3部：《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》，也同样由腾讯视频包揽。此外，2024年云合正片有效播放市场占有率TOP5中腾讯视频占据4席，且包揽前二。

 

 

（图源：微博@新浪娱乐@新浪电视）

 

这里的爆款多，也不单单指数量上的多，更包括了品类覆盖上的全，艺术质感的强，人气指数的高，以及情感共鸣的深，从前面列举的一些剧集来看，不论是都市还是古装，不论是网文IP还是严肃文学改编，腾讯视频都能做到有的放矢。

 

第二方面是“质量高”。这一点，在过去的一年半时间内，业内和剧集爱好者们都有非常直观的感慨，2023年年度总结时，我们就常说这一年评分最高的国产剧《漫长的季节》出自腾讯视频，国产科幻领域的标杆之作《三体》也出自腾讯视频，且两者属于完全不同类型的作品，这一点非常的难得。

 

 

（图源：豆瓣）

 

而就在最近，在真人事迹改编这个历来难啃的赛道上，腾讯视频又拿出了《山花烂漫时》，豆瓣评分高达9.4分，暂时与《漫长的季节》持平，也是2024年迄今为止唯一9分以上的国产剧，再次成为“年度口碑王”也相当有希望。

 

腾讯视频的高分剧，不仅做到了“尖”，也形成了高分剧矩阵。根据统计，2023年到2024年豆瓣评分及开分8.0以上的国产剧中，共有16部在腾讯视频播出（其中14部为独播），是所有平台当中最多的。

 

第三点是“守正”。我们常说，影视产业的特殊性在于，它不仅仅有经济效应，也充分具备着文化效应。在最近两年，腾讯视频出品的《繁花》《三体》《漫长的季节》《父辈的荣耀》等热播剧，影响力早早就走出荧幕，走向社会话题当中。

 

 

（图源：豆瓣）

 

这一点，在“飞天奖”、“白玉兰奖”等主流奖项的认可当中可见一斑，在戛纳电视节、釜山国际电影节上收获的认可，也说明了不论是剧集品质还是传播价值腾讯视频都赢得了共振。

 

第四点则是“新打法”。本次V视界大会上，腾讯视频也着重强调了，平台一向都会选择主动跳出舒适圈，寻求更新的东西，比如与腾讯视频长期保持密切合作的费振翔导演，目前的三部代表作分别是《龙岭迷窟》《星汉灿烂》和《山花烂漫时》，观众也调侃“每一步都出人意料”。

 

此外，面对日益火热，但良莠不齐的微短剧市场。腾讯视频也早已有所布局，但在这方面，追求精品和专业度的思路不会改变。王娟透露，《和平精英》《天秀小队》《恭王府》等精品微短剧都已在储备，在保持横屏短剧的优势之外，腾讯视频也会尝试发力竖屏短剧领域，横竖互促，长短共进。

 

 

片单：承前启后

 

V视界大会的一大看点，自然是腾讯视频下一年片单的亮相，在过去一年多取得足够多的成功后，人们也会期待，这份片单当中，下一部《漫长的季节》《山花烂漫时》会是谁。

 

在本次大会上，腾讯视频发布了八大板块150+部剧集的前瞻，题材和内容涵盖了严肃文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等多元题材类型。

 

 

2025鹅厂大剧片单（图源：微博@腾讯电视剧）

 

首发公布的项目方面，李路和高满堂合作的《海魂衫》相当引人注目，作为一部集合了年代、悬疑、情感等元素的短剧集，此消息一出就引发了诸多的关注，李路和高满堂的首次合作更是堪称“国剧顶配阵容”。

 

2021年的《你是我的荣耀》曾引发追剧热潮，而同样是改编自顾漫同名小说、现偶领域的顶级IP《骄阳似我》也在本次V视界大会获得了公布。

 

此外，影漫联动剧集《异人之下之血战！唐门》获得官宣，许宏宇导演将继续探索这个IP的可能性；由冯小刚担任监制，赵祖祥导演，高叶、陈靖可领衔主演，郑恺特邀领衔主演的《重影》也相当引人注目。

 

而观众们所关心的《大奉打更人》《许我耀眼》《永夜星河》《斗罗大陆2》《赴山海》《慕胥辞》等剧集也释出新鲜物料，并公布了最新进展；《庆余年第三季》《赘婿第二季》等项目也都在积极筹备中；“古装大剧”方面，由王伟导演、描述大汉四百年最鼎盛时代风采的《大汉赋》将于明年正式开机。

 

科幻剧集方面，本次V视界大会也透露，广受好评的《三体》第二部将会升级亮相，预计于明年开机；而由陈思诚的团队联手打造、获得过第十一届华语科幻星云奖的《群星》，也将继续拓宽科幻剧集这条赛道的叙事。

 

 

（图源：微博）

 

而由杨阳导演操刀的《玉兰花开君再来》，由张嘉益担任艺术顾问、讲述秦腔名伶起伏人生的《主角》，由张吃鱼和新丽、开心麻花联合打造的《剑来》，也非常令人期待。

 

2023年，腾讯视频成功推出了X剧场、板凳单元、萤火单元等精品化、矩阵化的剧场单元。2024年，我们也可以从片单当中看到更多精品项目的储备，例如由李路导演执导的精品短剧《人之初》，由王宝强担任监制和主演的《棋士》，徐峥担任总导演的“囧徒”系列剧，以及继续与赵本山团队联手打造的《鹊刀门传奇 第二季》《走马上任》等。

 

 

2025鹅厂片单（图源：微博@腾讯电视剧）

 

 

好内容的坚持，始终不变

 

这次V视界大会上，腾讯视频一面展示着过去近一年时间的成果，一面对未来进行了展望，这确实是一场发布会最高效率的展现。

 

但换句话说，腾讯视频真正的发布会，不是只言片语的讲述，而是近年来长期主义、精品创作的道路上，出现的一个又一个好作品。一次又一次告诉行业与观众，这一切都不是偶然。

 

 

腾讯视频V视界大会现场（图源：微博）

 

这已然是非常成熟的平台心态——以“好内容”为核心，在此基础之上再坚持拥抱多元、尊重艺术、追求精品等战略，最后落实到日常工作当中，与风格迥异才华横溢的创作者合作，与期盼合作共赢的广告商合作，与永远高标准严要求并且还在不断成长的观众合作。

 

今年夏天上海电视节期间，腾讯视频特地找了一块场地，办了一场“腾讯视频剧集影像展”的实体展，它以“旷野·回响”为主题，展出了分镜手稿、服装、光影碎片等作品细节。这其实就是对“一种道路”的回馈。

 

王娟也提到，腾讯视频一直强调剧集的长尾营销以及重要的品牌节点营销，去和大家一起实现更多的创新玩法，“比如我们会围绕 IP 本身进行更多元化的长尾营销和衍生活动，包括线下演唱会、见面会等，甚至会对一些重要节点进行营销。”

 

这一类的反馈活动，都不仅仅是对剧集固有长尾效应的拓宽，更是对过去一段时间的肯定，也是对未来的期许。

 

甚至有点浪漫的是，如果之前我们常说长视频已经慢慢走出寒冬，“穿过行业漫长的季节”；那么今年腾讯视频来到了“山花烂漫”的时节——它不再是庭院里豢养的盆栽，而是生长在代表着“一般创作规律”的野外环境中，汲取着各方面的营养，毫无顾忌地绽放。

 

今年6月的年度发布上，腾讯视频也提及过“高脚杯效应”、“要冒险不要无聊”、“满足多元化需求”的洞察，它很像是在自然生态环境当中摸爬滚打的总结，也是沿着正确的道路继续前进的宣言。它不仅给养着平台自身，也对整个行业有着十足的积极意义。

 

 

 

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