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2021腾讯视频剧集：“质量决定命运”

• 2022-02-16

文 | 张嘉琦

编辑 | 张友发

来源：毒眸（ID：DomoreDumou）

剧集市场的一月属于《开端》。

腾讯视频独播的15集短剧《开端》昨天正式迎来大结局，这部开年爆款直至大结局豆瓣评分仍维持在8分以上，讨论度也仍然居高不下，“开端结局”“开端吻戏”等词条登上微博热搜，有不少观众表示，“反炸CP能不能再拍100集。”

开年就出现兼具热度与口碑的高质量作品，无疑给整个剧集市场注入一针强心剂。更重要的是，《开端》的成绩，代表了观众的选择。

剧集内容正在悄然发生转向。去年，《山海情》《大江大河2》突破圈层，成为全民爆款，《爱很美味》《御赐小仵作》则作为垂类口碑剧的典范，收获如潮好评。伴随这种转向而来的，是高口碑剧集所引发的正向舆论效应，和整体向好的内容环境。

这种转变不是一蹴而就的，而是市场在对各个创作维度的反复调试后，逐渐和观众的需求契合的过程。在这个过程中，平台的方向把控与参与程度尤为重要。腾讯视频是这场变化的参与者：豆瓣2021评分最高大陆剧集TOP10上榜剧集中，有6部来自腾讯视频，其中有3部独播自制剧。

虽然观剧口味是较为私人的讨论维度，但无论是台播时代还是互联网时代，无论剧集类型多么细分，当下流行什么题材，好的内容永远是剧集市场颠扑不破的真理。对腾讯视频而言，《开端》的成功并非偶然，是在内容策略逐步进化的过程中，收获的一颗果实。

更多非典型爆款

今年年初和白敬亭一起在公交车上经历时间循环的，和去年在金滩村种蘑菇的是同一群人。

“主旋律”无疑是2021年剧集市场的关键帧。去年，腾讯视频播出的《山海情》《功勋》《大江大河2》等主旋律剧集的豆瓣评分都超过8.8分，并在社交媒体上引发热议。

以“改革开放”为背景的青春年代剧《启航：当风起时》则为传统年代剧叠加了一层青春的“滤镜”，导演刘畅曾对毒眸表示，希望把90年代做成一个“漂亮的盒子”，把现在年轻人的故事装进去，让这两者尽量地融洽。

这背后，体现的是腾讯视频在制播主旋律内容时，把握住了时代脉搏，同时向年轻观众的审美表达靠近。基于对历史的充分尊重与还原，新时代的主旋律剧更注重和年轻观众的情感连接。相比把教科书搬上荧幕，观众更能接受的主旋律，是充满温情的、能够跨越时代长河的新表达。

如果说“主旋律”是在剧集分众化时代来临后，最有机会凝聚共识的类型，那么对于其他传统的、已经经过市场验证的主流类型而言，如何突破现有条框的桎梏，探索新的表达形式，则成为了剧集市场的重要任务。从2021年腾讯视频的热门剧集中，同样可以窥见传统剧集类型的新面貌。

艺恩播映指数排在2021年首位的《扫黑风暴》，就是一部“非典型”的扫黑剧。该剧改编自孙小果案、海南黄鸿发案等极具社会影响力的真实案件，在中央政法委的指导下，高密度的信息量、立体丰满的人物群像、具有冲击力的真实案件，共同刷新了扫黑剧的“天花板”。

逐渐趋于同质化的爱情剧，也在寻找破局之道。单纯的“发糖”已经无法满足观众，为了避免大量重复的“撞梗”情节，爱情剧需要通过更加新鲜的背景设定和职业书写，来完成创新。在腾讯视频独播的《你是我的荣耀》里，游戏元素的融入和对航天领域的扎实书写，使其为爱情剧的“类型+”提供了有效示范。艺恩数据显示，该剧排在2021年爱情剧播映指数的首位。

近两年开始“异军突起”的悬疑题材，则延续了良好发展的势头。2020年，《摩天大楼》以悬疑剧里极为少见的女性视角，在彼时火热的悬疑短剧市场上引发热议。去年播出的《双探》，则专注于网剧的“电影感”表达，营造了一种探索先锋意识的氛围。

2021也是“黑马”频频跑出的一年，《御赐小仵作》和《爱很美味》豆瓣评分都超过8分，排在年度前十位。

这些无流量、无大IP加持的剧集，依托稳定的质量和新鲜的内容切口，收获无数“自来水”。而拉动这些“黑马”的，正是腾讯视频在创新思维上的进步，和“以支点撬动口碑”的自信。

资源集约式生产

《开端》的成功并非偶然，2021年，正午阳光和腾讯视频联手推出的《山海情》和《大江大河2》，都是精品剧集的典范。

好的合作团队，是剧集质量的第一重保证。而给质量上这第一道保险的，正是腾讯视频挖掘和整合优质资源的能力。除了正午阳光之外，腾讯视频和导演陈正道的团队也已经合作过《摩天大楼》《爱很美味》两部作品，《你是我的荣耀》的成功，同样得益于与原著作者及编剧顾漫的前置沟通和深度合作。

在这些已经被市场验证过的、优秀的合作方之外，腾讯视频与各指导单位的深度合作，也是保障作品质量的重要原因。前文提到的《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》分别由中央政法委和有关航天部门指导完成，夯实了剧集内容的真实性。今年，黄金阵容“中央政法委+腾讯视频+五百导演”将再联合推出《生死守护》，与最高人民检察院合作的《公诉精英》也出现在待播片单里。

多方介入同一项目后，如何进行资源的有效调配、怎样协调各方的需求和进度等问题，都是不小的挑战。以《你是我的荣耀》为例，在游戏团队和航天团队的参与下，无论是游戏里的一闪而过的单帧画面，还是背景里一张地图上的卫星发射轨迹，都经过了反复的打磨。

剧集评估维度的改变，也在一定程度上影响了平台输出的内容。

其一是加入了更多与口碑相关联的指标。腾讯在线视频副总裁韩志杰曾在2021腾讯视频影视年度发布上表示，相比于之前以播放量、会员拉新量等硬指标来评估剧集，现在更注重的是热议度、好评度、完播率等更能反映剧集质量的指标。其二是将艺术表达纳入评估体系，体现了腾讯视频对精品化、艺术化剧集内容的追求和推动。

评估体系的升级，意味着更多好的项目拥有了“被看见”的机会。更重要的是，这可能会对剧集市场的“风向”产生巨大的、持续积累的影响。

对抗惯性

剧集市场进入存量竞争时代，这已经是不争的事实，用户增长的天花板近在眼前，只有不断创造出“爆款”，才能留住观众。

“爆款”的定义也发生了改变，“唯流量论”显然已经不适用于竞争激烈的内容环境，考量爆款的维度，也从过去的单一的热度指标，延伸到口碑、热度、社会影响力等多个方面。

和“昙花一现”相比，更重要的是保持稳定。Vlinkage数据显示，在2021年剧集网络播放指数TOP15中，腾讯视频占据2/3，包括《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《扫黑风暴》等。口碑方面，2021年豆瓣7.5分的国产剧共有21部，其中13部都来自腾讯视频。

其中，改编自同名小说的《风声》在经典谍战故事的基础上，挖掘出更多新的故事线索，并以逻辑严密的推理过程将悬疑气氛推高。去年播出的《乔家的儿女》，则代表了“大家庭剧”的回潮。家庭作为社会的最小单位，最忠实地反映着时代变迁，也蕴含着有关亲情、爱情、友情的多维度情感表达。

现实主义的力量正在持续显现。由正午阳光操刀，经典IP续作《欢乐颂3》将在腾讯视频播出，前日，“欢乐颂3首发剧照”的词条登上微博热搜第四位；黄轩、白百合主演的《欢迎光临》同样出品自正午，也是继《失恋33天》后，白百合和作者鲍鲸鲸的二度合作。

与此同时，创新始终是挖掘和寻找用户增量的最优解法。

剧集市场的内容迭代，长期以来处在不断“对抗惯性”的过程中，一种品类的走红往往会带动相似作品的开发，虽然短期内能够收获题材带来的热度红利，但长此以往也有可能导致内容的高度同质化，很难跟上观众审美的迭代。

创新对于平台和剧集创作者来讲，意味着要趟出一条无迹可寻的道路，但挑战的反面，也意味着新的机遇。正如韩志杰曾提到的那样，创新不分大小，腾讯视频对敢于去探索全新题材的同行表达敬意，而对于在传统题材中努力脱离自我舒适区，求变求新的态度，也将不遗余力地支持和鼓励。

对剧集行业而言，“创新”一词不止意味着新元素的加入。如何在现有题材上做出有意义的突破、如何开发喜剧、科幻等题材“蓝海”、如何寻找观剧用户的新增量，都是在“创新”的大框架下，亟待解决的命题。

将时间维度无限拉长就能发现，在风起云涌的剧集市场上，始终充满着变化，从观剧渠道的变化，到用户构成的变化，再到内容走向的变化，经过反复的试验和校对，这些转向逐渐交织在一起，不断提升着行业的整体水平。

从2021年腾讯视频呈现给观众的内容来看，多年耕耘的效果已经初步显现，而现在种下的种子，有些可能还未到收成的时候。对平台来说，这既是丰富内容储备、提高市场竞争力的有效路径，也是不能放弃的长期主义。

本文转载自微信公众号毒眸（ID：DomoreDumou）

关键词：剧集市场 | 国产剧