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冬奥会海外刷屏，外国人全靠“真香”走红？

• 2022-02-15

冬奥会的短视频，在海外有多火？

截至1月30日，在海外短视频平台TikTok上，北京冬奥话题下相关视频播放量已突破1亿。

中国队勇夺冠军的短视频，收获大批海外网友的点赞，截至2月6日，中国短道速滑队夺得首金的短视频视频播放量已近2000万，海外网友纷纷留言，“中国最棒”“我看了今天的比赛，非常酷！恭喜中国！”

从开幕临近，各国运动员们加紧训练，到入驻冬奥村探秘，再到谷凌爱夺金刷爆全网，相关短视频在海外的热度不断攀升，收获了大批海外网友的点赞。

每天全球都有许多的网友，在海外视频平台围观各国运动员赛前赛后的反差萌，时时关注着冬奥近况。许多运动员，也因短视频让大家认识到他们生活中、训练中不同的自己。从冬奥会这场全球赛事，可以看到短视频已然火遍全球。

不是顶流，却被更多人看到

冬奥会临近之时，各国运动员纷纷入住奥运村，有的人换上了美美的装束到处拍视频打卡，有的人惊奇之余掏出手机拍下中国黑科技。短视频，已然成为许多人记录日常美好生活的方式之一，各国运动员借着短视频浪潮被更多的人看到。

美国雪橇选手Summer Britcher入住第二天，就在TikTok上兴高采烈地分享奥运村的“零重力智能床”，在视频中，她遥控着床头缓缓升起，随后躺在上面，惊叹而惬意地说：“我现在处于零重力模式，这体验真的绝了！”环球时报、人民日报等国内媒体纷纷转发，在@环球网 获得国内网友133.2万+ 的点赞，这位美国运动员自己的账号亦是获得了3万+ 海外网友的点赞与支持。

曾代表美国参加东京夏奥会的体操运动员Evita Griskenas表示了羡慕之情，Britcher紧跟着回复了一个笑哭的表情：“你们比赛都是在天气暖和的时候，这次换我们睡舒服的床吧。”

国内网友更多的却是调侃：“这不是医院必备吗？”，也有网友说“洗浴休息大厅的标配。”

芬兰冰球运动员Petra Nieminen 披着毯子在镜头前又笑又跳的视频，加拿大冰球选手Emily Clark在奥运村拍照打卡，同样吸引了许多海内外网友的目光。

从前，这样的大型赛事只有夺冠才会被大家关注，而现在，短视频让各国运动员们有了表达自我的渠道，让更多的海内外网友看到了他们。

除了这些外国运动员，许多外国网红借着冬奥视频赚了一波流量。比如，俄罗斯的网红博主丹尼斯，他在YouTube上开设了“北京2022年冬奥会”专区，发布了一系列关于北京冬奥的视频，这些内容的素材是去年9月他参加冬奥官方活动时拍摄下来的。截至1月20日，这一系列视频的海外总浏览量27万+，评论3000+，近2.8万次点赞。

他们的身份是外国人，不是顶流，就是因为喜欢而分享，分享自己的所见所闻、自己的喜怒哀乐，这些内容可能制作并不精良，只是随手记录，但正是这份质朴、原生态才更具感染力，他们也因此被更多的人所熟悉、所喜欢。

谈及此，不禁想起了去年备受大家争议的外国网红，去年，有一批外国人活跃在国内各大内容平台，大喊“我爱中国”，收割了一批流量，但同质化的内容过多，人们对此从最初的激动到渐渐麻木，大浪淘沙，剩下的外国网红还有谁？

外国人在中国的流量密码

最初，外国人在中国走红很简单，没有才艺、口才一般，没关系，只要会说话就能在互联网闯出一片天。

比如，靠拍“爱国视频”而爆火的俄罗斯网红 @伏拉夫，早期他是一个在优酷上传播品酒知识的博主，画风很正常，后来也尝试过与父亲派搞笑段子，但并没有什么效果，直到后来开启了“爱国模式”，一路翻红，目前已经是坐拥1124.2万+粉丝的红人。

在他的内容分享中，对中国真的是花式夸赞，但不得不说，在看多了他的短视频内容后，会发现他对中国是发自内心的热爱，中国的美食、城市风貌、科技、传统风俗等，都是他选取的题材。

在美食上，粽子、冰糖葫芦、臭苋菜梗、崂山可乐等带有中国地方特色、中国民俗文化的食物经常会出现在伏拉夫的视频中，在视频中他大口大口地吃，有网友调侃他说“吃小孩啦！”但不难看出他对中国美食、尤其是中国火锅的热爱。

社保单、中国的线上支付、华为手机、优秀的治安……他的视频可谓是包罗万象，透过镜头能感受到他对中国由内而外的骄傲与欣喜，这样一个喜爱中国的外国人，网友们纷纷表示了欢迎，“中国欢迎你”、“只要你爱中国，我们就是一家人”，让伏拉夫收获了很多路人的好感。

但看多了这类的内容，就觉得有点过犹不及了。吃什么东西，蘸中国的料都好吃？在球场坐一会儿，就看出国产球鞋的制作精良了？难免有人觉得过于夸张、做作，产生心理不适，有网友预测“他要凉凉了”、“甲亢患者”。

伏拉夫的走红，“外国人猛夸中国”是财富密码成为公开的秘密，追逐财富的人从来就不少，因此吸引了很多外国人也采用这样的方式来博眼球、赚取流量。

但随着时间的推移，这波浪潮明显有下降趋势，根据克劳锐数据观察，@伏拉夫 账号近30日粉丝仅仅增长了912，与2021年2月瞬间增长16万，形成了鲜明的对比。

持续的情绪消费或是情怀消费，终是无法持久，受众的内容审美愈加提高，想要得到受众长期的拥护，还是应该去从内容质量入手，形成粉丝与红人之间的有效沟通，建立彼此的信任。过度消耗粉丝的感情，其实也是在消耗红人积累下来的社交资产。

外国网红爆火背后的思考

在外国网红中，除了伏拉夫这样凭借情绪而红极一时的博主，也有像火遍全网的德国美女健身博主帕梅拉、在中国生活二十余年的曹操等专心创作内容的优秀博主，他们深耕自己所擅长的领域，以专业、有趣的内容为支点，撑起粉丝对他们的喜爱与信赖。

近几年，短视频已然成为人们新的表达方式和生活方式，有新鲜的事儿拍个短视频记录一下、分享一下，闲暇之际拿出手机刷刷短视频放松一下。短视频的快速发展背后，是人们对精神文化的渴求，也实现了精神上从被动到主动的变化。

在这样的背景下，越来越多的内容创作者投身到短视频创业的洪流之中。作为创作者，正确地引导社会正能量，传播正向价值观，让人们在放松之余给灵魂充电、给大脑续航，让知识的维度随着科技的进步而延展开来，远比单纯的取悦受众更加有意义。时间是最好的量尺，短视频专业化、垂直化的趋势愈加明显，新人频频出彩，老玩家深感危机。在短视频赛道竞争角逐之际，机遇与危机并存，沉下心打磨自己的内容，才能形成创作者自己的核心竞争力。

好的内容不会是昙花一现，而是历久弥新。外国创作者能够在中国得以发展，源于中国文化的包容性、多样性，他们的出现让国内用户更加清晰地看向世界，也能够有机会更多地接触到不同国家的文化，丰富精神世界。在未来，期待有更多的优秀外国创作者们的加入，让中国文化触达到世界每个角落。

本文转载自微信公众号KOL使用手册（ID：KOL-TOPKLOUT）

关键词：冬奥会