业内新闻

喜剧厂牌的尽头是团综？

• 2022-02-13

文 | 李清莉

编辑 | 张友发

来源：毒眸（ID：DomoreDumou）

沈腾，是国内喜剧题材影综的一块金字招牌。

去年三月，仅以照片形式出现在电影《日不落酒店》中的沈腾，被出品方放在了主演位置并大肆宣传，这种“欺骗式”宣发引起了巨大争议。随风波共同出现的还有一个新词——“含腾量”，这代表了观众对沈腾的认可，以及沈腾对作品的影响。

1月9日，开心麻花的首部团综《麻花特开心》播出。这档由沈腾、马丽、艾伦、常远、吴昱翰、黄才伦、王成思、刘迅等开心麻花旗下艺人共同出镜的真人秀，每期一个主题故事，并在其中融入“麻花系IP”，嘉宾们来扮演故事中的不同角色。

去年11月，《麻花特开心》还在录制时，就因路透登上过热搜。开心麻花的品牌效应，加上沈腾、马丽这对CP再度合体，都让这档综艺备受期待。有网友在社交媒体上表示“只要有沈叔叔这个综艺不会差”“开心麻花出品的，应该很好看”等评论，可见观众带着很强的“滤镜”。

开心麻花全员出镜让不少观众都很期待

节目播出后目前已上线三期，至今未开分。豆瓣热评中，有人表达了对节目的喜爱，“2022年新的下饭综艺！”，也有许多观众表示了对节目的失望，“环节老套，没能挖掘麻花特色”等评价比比皆是。

近两年，做团综的喜剧厂牌越来越多。除去现有的三档厂牌团综，去年《脱口秀大会》的嘉宾杨天真，甚至催促笑果尽快出一档团综。这一方面代表了观众对喜剧演员的喜爱；另一方面也得益于喜剧题材综艺一直比较有市场。

前景是广阔的，但目前各家的团综，也暴露出了一定的问题。喜剧厂牌的团综应该如何发挥优势，又如何避免“集合一群有趣的人做无趣的事”？

喜剧厂牌做团综

2020年，德云社率先打响喜剧厂牌团综第一枪，推出了《德云斗笑社》，紧接着以宋小宝领头的辽宁民间艺术团，也推出了团综《象牙山爱逗团》，之后便是以开心麻花艺人为主体播出的《麻花特开心》。

做出一档好看的团综，对喜剧厂牌来说是一举多得的好事。

不论是相声、脱口秀还是话剧都扎根于线下，疫情出现后，线下演出受阻，厂牌生存更加艰难。因此对喜剧厂牌来说，综艺也许是当下能与观众产生连接的最好方式。

《麻花》综艺的制作团队在接受采访时，也表达过这一观点，“因为疫情影响，开心麻花很长时间没有接触观众了。”马丽在首期节目中也透露，不论电影还是话剧，观众都需要走进特定的场景观看。而做这档综艺的初衷，就是为了让观众足不出户就能看到麻花。

综艺也是快速提升旗下艺人知名度，推出新人的方式，这在脱口秀相关综艺上表现得尤为明显。笑果团队通过《脱口秀大会》《吐槽大会》两个IP节目，成功捧红了王建国、庞博、杨笠、张博洋等多位旗下演员；刚刚收官的《一年一度喜剧大赛》，也让王皓史策、大锁孙天宇等多对搭档成功出圈。

王皓史策，“皓史成双”

《德云斗笑社》的团综亦不例外，参与第二季录制的除德云社较有名气的相声演员外，还加入了刘莜亭、高莜贝两位知名度不高的“新人”演员。虽然两人在团综中的戏份不多，但通过一整季的频繁刷脸，“以老带新”以及与师兄弟的互动，让两人在观众中有了姓名。

而在《麻花特开心》中，也出现了刘迅、许文赫、高海宝、李海银等新鲜面孔。对这些演员来说，麻花团综无疑为其提供了出圈机会。

近几年，喜剧题材综艺一直在更新迭代。

在毒眸（ID：DomoreDumou）过往的文章中曾提到过，喜剧题材综艺一直是综艺品类中比较重要的类型。但在《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》《吐槽大会》等喜剧综艺播出N季后，这些老牌喜剧综艺都开始出现疲态。

制作方与平台方也在试图通过不同形式、不同的嘉宾阵容，激活大众对喜剧题材综艺的热情。今年喜剧综艺更上一层楼，年初《吐槽大会5》的“封神”和年末《一年一度喜剧大赛》的出圈，似乎证明了喜剧综艺赛道的天花板可以更高，形式也可以更多样。

《一年一度喜剧大赛》给喜剧综艺提供了一个新范本

喜剧厂牌团综的出现，也在一定程度上，拓宽了对喜剧综艺赛道的探索。而观众对喜剧演员的认知度和接受度都比较高，因此喜剧厂牌做综艺或许有着天然优势。

出圈很难

从目前几档团综的结果来看，或多或少都存一些问题，想要出圈或成为爆款有一定难度。

以《德云斗笑社》为例，节目每期围绕一个主题设置游戏环节，游戏结果都导向每期的相声竞演环节。节目在一定程度上，将社会议题与相声文化结合起来，在不背离德云社的主业的情况下，通过真人秀环节体现团员性格，表现节目主题。

尽管导演组已经尽量利用环节设置，将真人秀与德云社融合。但从豆瓣的观众热评可见，还未能在相声与游戏之间找到最佳平衡。“综艺满分，相声零分”“下季把游戏和相声分开吧”由于相声竞演环节，留给演员们创作的时间较短，相声质量难以保证，观众的观感并不好。

节目的叙事和环节设置，对喜剧团综也是个挑战。

以《麻花》第一期为例，这期最大的看点是众人梦回麻花系电影《夏洛特烦恼》，节目宣发也以此为噱头。但在正片中，演员们除了穿上了电影中的同款校服，其余的游戏环节、情景设置与电影毫无关系。

校服版你画我猜

节目开篇是演员两两一组进行“密室逃脱”，之后进行你画我猜、听音乐猜歌名等一系列“棚内”游戏。有观众评价这一期像是“《密室大逃脱》加《王牌对王牌》的拼接综艺。”这些游戏环节没有在《夏洛特烦恼》的限定框架中，环节之间也没有关联，更没有导向一个集中的主题。

从节目制作团队的采访中可知，“麻花团队的日常生活就非常有趣，他们会抛梗、接梗，但不太能够在既定剧本（表演）中展露出来。”所以，导演组是经过几轮沟通后，选择了目前这种无剧本、沉浸式真人秀的节目模式。希望通过此种形式把麻花有趣的地方展现出来。

但无剧本的真人秀模式，需要导演组有更强大的“控场”能力，对节目走向、嘉宾行为有基本预判，配上逻辑清晰的剪辑叙事，才能保证节目效果。从目前来看，在观众对多位麻花成员没有基本认知的情况下，很快展开游戏，难以在短时间内了解成员的性格特点，从中找到共鸣收获“笑果”。

同样的问题也出现在《象牙山爱逗团》上，这档旅行类真人秀的常驻MC是宋小宝、宋晓峰、文松等本山传媒旗下艺人。节目中老套的游戏环节过多，没有发挥出二人转、小品演员的个人特长。

先有团才有综

团综，最早是以偶像组合为主体的真人秀综艺。

以展示团队成员日常生活，相互爆料，游戏互动等内容为主，通过这些让观众迅速认识组合。团综最早出自韩国，每个娱乐公司都会为偶像团体打造团综，这是“造星流水线”上不可缺少的一环。通常是以电视台与公司合作的形式出现，电视台有专业的节目团队，双方经过共同策划推出团综。

而国内团综最早出现于2013年，国内组合SWIN、TFBOYS、SNH48都推出过自己的综艺。2018年，国内互联网选秀节目兴起，腾讯为旗下组合“火箭少女101”量身打造了一档团综《横冲直撞20岁》，请来了综艺名导谢涤葵，也让国内团综迈向新高度。

团综之所以成为打造偶像团体必不可少的一环，是因为优质的团综能快速提升组合人气，甚至能走出粉丝群体，做到圈层突围，例如韩国偶像团队G.O.D，当年就凭借着团综《G.O.D育儿日记》走红，该节目以32.3%的收视率成为韩国团综第一。节目走红的影响，直接反映在G.O.D新专辑的销量上。

因此，一档合格的喜剧团综，应该既能发挥喜剧演员的优势，又能在不背离厂牌自身业务的情况下，通过真人秀的形式，凸显团员的真实性格、人物关系，团队气质。甚至能在一定程度上，帮助旗下艺人与厂牌深度绑定，进一步打造品牌IP，巩固核心粉丝。

从这一点上看，《德云斗笑社》或许更贴近“团综”的逻辑，这和德云社近几年的发展路径分不开。

德云社一直通过线上线下相结合的方式，来推出新人演员，巩固粉丝群体。

在线下，相声这种艺术形式相比话剧、音乐剧等演出的交流互动性更强，容易增加粉丝黏性。德云社演员每年拥有开封箱、钢丝节、“小园子”等多场演出。演员可以通过这些线下演出吸粉固粉，与偶像团体的演唱会、握手会有相通之处。

德云社每年的封箱演出会吸引不少的观众

在线上，德云社很早就通过短视频平台打造网红演员。有德云女孩告诉毒眸：“最早德云社是通过抖音把德云七队的名气做起来的，所以大家都叫他们‘网红7队’，很多人都是从这个队看到别的队，从而认识整个德云社的。”此外，德云社旗下演员参加了多档影剧综的录制，去年还开机了两部自制剧。

近两年，德云社更加积极地拥抱流量，拥抱互联网，每年以线上线下相结合的方式，固定推出一批“流量艺人”。德云社开始以经纪公司的思路去运营厂牌，逐渐形成了自己的“饭圈”，拥有了一批“德云女孩”。她们将流量明星粉丝团的运作手法和应援方式带入相声圈，也帮助强化了德云社IP品牌。

过去这些铺垫，确实让观众对德云社品牌有了一定认知。因此在疫情期间，线下演出受到冲击时，德云社推出团综《德云斗笑社》，才能快速被粉丝和观众所接受。

另外两家喜剧厂牌，笑果文化和开心麻花也同样具有相对广泛的群众基础。

只不过笑果文化与德云社的发展路径相反，笑果本身是一个综艺团队，因此先通过打造现象级综艺节目，再带动线下演出。而每年两档节目固定节目，也让“笑果艺人”的标签与旗下多位脱口秀演员深度绑定，观众认可笑果的IP。

而《脱口秀大会》的衍生节目《脱口秀小会》也无限趋近于“团综”，既巩固了观众对笑果演员群体的认识，也在观众群中建立了不错的口碑，豆瓣获得7.6分，热评中甚至收获了“日常比脱口秀好看”的评价。

开心麻花最早通过打通线下演出和剧场院线，布局演出全产业链。凭借着《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《驴得水》等电影奠定了更广泛的群众基础，但近几年麻花电影质量也存在着一定的波动。

不少以开心麻花系演员为主演，但并非开心麻花制作的电影正在透支其IP影响力

由于更多靠电影来建立大众认知，麻花除了沈腾、马丽、艾伦、常远等头部演员外，并没有推出更多的“麻花艺人”。致使观众在团综中，最多只能“磕到”沈腾与马丽这对银幕搭档，很难建立对麻花团队的整体认知。

与此同时，近几年，口碑人气双收的沈腾早已不再局限于麻花系作品，加强了与各方的合作。因此，沈腾身上麻花艺人的标签已经逐渐淡化，甚至在观众群中，沈腾的个人品牌有大于开心麻花品牌IP趋势，就像文章开头提到的，观众会以“含腾量”去判定一部作品的好坏。

这对想要做团综的团体来说，是一把双刃剑。如果团综质量够好，沈腾的人气对节目来说是锦上添花，但以《麻花特开心》目前的口碑来看，相比于强化麻花品牌，更像是靠头部演员的人气支撑热度，节目究竟能有多少热度，还是未知数。

而赵本山的“赵家班”作为国内最有名的喜剧厂牌，早年靠春晚积累了超高的国民度，之后又拍摄制作了《乡村爱情》，今年已经播到14季，拥有一批固定受众。只是从目前的结果来看，这批受众不足以支撑一档综艺节目。

显然，关于喜剧厂牌团综的最优解，还未出现。如何能通过巧妙合适的节目框架和环节设置，将喜剧厂牌优势发挥到最大，是制作团队与厂牌未来需要解决的问题。

参考资料：

1、中国团综简史，林子 广电业内

本文转载自微信公众号毒眸（ID：DomoreDumou），已获授权，版权归毒眸所有，未经许可不可转载或翻译。

关键词：喜剧厂牌 | 团综