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飘了的“听泉赏宝”，不甘做“电子榨菜”

• 2024-11-05

 

 

文｜没奇怪

编辑｜杨睿琦

 

“原本想沉淀一下，结果沉淀了个寂寞。”

 

10月15日，以鉴宝出名的“听泉鉴宝”开启复播。这位最近直播网红界的当红炸子鸡，不仅在今年上半年迅速涨粉1500万，更做到了在近一个月涨粉千万。他的直播间去年还是百人，今年已经变成了千万人。

 

 

（数据来源：新抖数据）

 

截至发稿前，“听泉鉴宝”在抖音的粉丝数已达到2826.8w，粉丝量级的指数级膨胀，足以证明“听泉鉴宝”的实力非凡。

 

而一直未直播带货的他，更是在18日改名“听泉赏宝”开启直播带货，暗语变了，商人气重了。直播间里，欧莱雅、冷酸灵、蓝月亮等多家品牌纷纷亮相，主播连麦、口播品牌、挂小黄车一个不少。

 

一夜带货750万，一条广告40到70万，短暂停播后，“听泉”不仅变得谨慎，更开始加速商业化。只不过，品牌连麦被举报后断开连线、误提竞品、被广告抢风头等状况也不少。昨日，“听泉”又因与一位叫“火影小c”的coser连麦时间过长，被网友认为“没活硬整”喊话“下去沉淀”受激怒下播。

 

 

（图源：抖音@听泉赏宝 @新闻晨报）

 

回溯一周前，在“听泉鉴宝”短暂停播时，出现了各种猜测与质疑，比如有人做局、平台推人、惹上事了、学历造假。老粉们打抱不平，吃瓜者不明所以。

 

而“听泉鉴宝”与其公司给出的说法，只不过是降热度、避锋芒、养身体。如今复播后，直播间风格大变，不少粉丝说“他变了”“再无听泉”。

 

俗话说，人红是非多。“听泉鉴宝”从鉴宝这一小众赛道，冲向有着最泛用户使用的微博文娱热搜，既让淡出大众视野的鉴宝回归，又给出短视频直播时代的鉴宝新貌：更猎奇、更戏剧、更娱乐。

 

这几天，“听泉鉴宝”在舆论场里被大众审视，如坐过山车般急速转折。“开门”固然刺激，那些需要被警惕的争议，还需要多“沉淀”一会。

 

 

“听泉鉴宝”是怎么火的

 

“听泉鉴宝”原叫“听泉寻宝”，2023年4月21日，他在抖音发布了第一条短视频，是关于收古钱币的经历。到2023年8月，他开启了直播鉴宝之路，逐渐打出了收古钱币、鉴古钱币的名声，早期发布的短视频也多以古钱币为主。

 

 

（图源：抖音@听泉鉴宝）

 

但他的直播间越来越会整活，所鉴宝物也不再限于古钱币的范畴。连线“宝友”里，有真金白银炫富的，有虚头巴脑逗乐的，有盗墓的、鉴猫的、耍宝的，直播鉴宝俨然变成了一档看点十足的真人秀，让屏幕前蹲守的各种“乐子人”都不亦乐乎。

 

他的直播间用户画像也被网友精准描述为，“直播间十万人，三万盗墓的，三万便衣警察，三万同行，剩下一万是观众。”

 

在几大视频平台搜索“听泉鉴宝”，后面出现的“三个大学生”“名场面”“学历”“盗墓”“暗语”，都是“听泉鉴宝”爆火绕不开的关键词。

 

 

（图源：抖音 小红书 B站）

 

点进“听泉鉴宝”的直播间，首先劈头盖脸而来的，便是一套“听泉鉴宝”的专属话术。暗语一对，就知道是不是听泉人。

 

比如，下去沉淀吧（是假货），近一点翻过来（有点像真的），哪里弄来的（基本有搞头），放音乐life style（很开门），放音乐《春庭雪》（特别开门），宝贝接下来准备怎么处理（试探是否传递），丢地上听听声音（看看腿）。馒头则指宝贝值多少钱。

 

 

（图源：小红书@山水文案馆@锋）

 

暗语之外，“听泉鉴宝”直播间名场面更令人津津乐道。鉴什么宝不重要，重要的是鉴宝背后折射出的人生百态。

 

最为猎奇的，当属恐怖名场面。其中，三个大学生出租屋事件被网友封为“最恐怖的一集”，说的是三个大学生在新租的房子里，发现不少奇怪的东西，他们有点害怕便找泉哥连线。

 

衣柜下有已经积灰的老剑和刀，电视机下、床底下都放置了不少石头，如果这些不算什么的话，人形牛木质雕塑更让人吓出一身冷汗。起初泉哥还让他们“阳刚点，没什么好怕的”，最后直接建议“听哥的，搬了吧。”

 

 

（图源：抖音@听泉鉴宝（开门）@听泉鉴嫂）

 

与之不相上下的，还有一位大哥带着蜡烛进地下室，没想到蜡烛连灭两次，实力上演“鬼吹灯”。“喜欢魂瓶”“人多热闹”的说法，更是令人不寒而栗。

 

除了玄学恐怖、盗墓猎奇，民间高手露出的各种珍宝以及其中跌宕起伏的故事，无一不满足了观众“带我见世面”的心态。

 

既有古玩届被骗“天局”，一大哥得知《清明上河图》被掉包，自己入“天局”后声音哽咽，网友感叹古玩水深，大哥与做局之人都不一般；又有开服玩家让人大开眼界，网友一边震惊“荣氏家族儿媳”手拿大清龙票，整套成箱纸币，一边笑“听泉鉴宝”跟自己一样失控的表情管理。

 

 

（图源：抖音）

 

另外，还有“听泉探花”“听泉猫”这些衍生乐子。“听泉探花”是“听泉鉴宝”与女生连线延伸出的环节。如果仔细看这些视频，会很容易发现其中的剧本套路。连线的女生，或是不会翻转镜头，被告知如何翻转之后露出腿部；或是往地上丢钱币，镜头无意闪现白皙光滑的大腿。

 

而旁边的泉哥无不流露出一丝略显“猥琐”的歪嘴笑，实则满足了不少直男观众的代入心理。于是，评论区也流传出“白天鉴宝，夜晚鉴腿”的调侃。

 

 

（图源：微博 抖音）

 

由于“听泉鉴宝”露出的侧脸怀疑的表情，神似走红的流浪猫“新鲜哥”表情包，有网友就将“听泉鉴宝”的表情与“新鲜哥”的橘猫身体P到了一起，做成了“听泉猫”表情包，甚至时不时被连线乐子人拿来玩梗。

 

“听泉鉴宝”直播间，要说有多专业性的鉴宝恐怕没多少，但足以成为“电子榨菜”的乐子倒的确很多。不过，老粉大多以娱乐博主的身份看待他，专业性如何、学历真假如何也并不重要了。

 

 

消失的电视鉴宝

 

国人爱看鉴宝，由来已久。

 

最初的热潮在上世纪九十年代，当时国内文物艺术品拍卖市场兴起，引发了一轮古玩收藏热。电视媒体也看到了这一现象，开始出现涉及文物艺术品的节目。1998年，央视二套《商务电视》栏目周日版中，开设了《拍卖与收藏》节目，每周只播出五分钟，介绍文物艺术品拍卖信息。

 

 

《拍卖与收藏》

 

次年，这一五分钟的资讯板块，延展为三十分钟专门播报文物艺术品相关内容的节目《艺术品投资》，也释放出收藏热的某种信号。

 

2001年元旦，《艺术品投资》栏目首次推出了特别节目“鉴宝”，加入了演播室现场鉴定与有奖竞猜的形式，持宝人、专家与观众开启互动，趣味性大大增强，这档节目也成功拿下当年央视二套收视高点。

 

 

《艺术品投资》（图源：央视网）

 

直到2002年，新规的颁布让民间收藏和交易合法化，各地的古玩市场焕发出又一轮生机。据《中国文化产业年度发展报告》显示，截止2003年底，国内艺术品和文物收藏者已经达到了近四千万人，其中主要以工薪阶层为主。

 

这一年，《鉴宝》也发展为一档单独的节目，引发收视狂潮。全国各大卫视和地方频道纷纷效仿打造此类节目，一时间十几档收藏鉴宝类节目遍地开花。有名气的比如河南卫视的《华豫之门》、北京卫视的《天下收藏》、湖南卫视《艺术玩家》等等。

 

其中，《天下收藏》节目里，“和珅”王刚抡锤砸宝，想必是不少人的童年回忆。“砸宝”将鉴宝进一步娱乐化、戏剧化，但“错把真品当赝品，一砸砸毁两个亿”的“王刚砸宝事件”又是一次电视鉴宝的转折点。

 

 

《天下收藏》王刚“砸宝”片段（图源：澎湃新闻）

 

当时，持宝人付常勇带来了一对甜白釉压手杯，自称永乐年制，报价两万。王刚曾询问“如果真的专家意见鉴定是现代仿品，砸哪个？”对方肯定回答“随便砸。”最后，节目组专家鉴定该手杯为赝品后，付常勇仍坚持不退，王刚按照节目规则，当场砸碎了其中一只杯子。

 

事后，付常勇对鉴定结果表示不满，并找到其他机构重新鉴定，结果显示其为真品，估价高达两亿元。于是，他将节目组和王刚告上法庭。

 

虽然，事件最后以付常勇败诉告终。但“误砸价值两亿的文物”一说由此传开，这件事还引发了公众对《天下收藏》节目组和专家鉴定能力的广泛质疑。背后所反映的，是收藏鉴宝类节目已经普遍存在的问题，过分娱乐化、造假炒作频出。

 

 

《天下收藏》

 

2012年3月28日，广电总局和文物局联合发文，对文物鉴定类广播电视节目提出了规范。次年，《天下收藏》取消了“砸宝”环节，护宝锤收起来了，王刚也离开了这档节目。一年后，改版后的节目也停播了。

 

 

直播时代复活的娱乐鉴宝

 

虽然电视鉴宝没落了，但文玩市场仍旧持续火热。

 

随着电商、直播、短视频的发展，不仅有了文玩电商平台，发起电商直播鉴宝，带动亿万元文玩成交额；娱乐鉴宝也再次复活，人们重新涌进鉴宝博主的直播间，看人生百态。

 

2019年5月，电商APP“天天鉴宝”开始在抖音、B站等平台发布视频，视频素材来自“天天鉴宝”APP里鉴宝师与宝友的直播鉴宝。这些搞笑鉴宝视频吸引了大量年轻粉丝，“天天鉴宝”也曾被认为是文玩界流量最大的MCN机构。

 

 

（图源：微博）

 

虽然“天天鉴宝”因公司运营不善倒闭，但平台旗下各有人设的鉴宝师开设的个人账号，持续吸引着不少粉丝关注。

 

子轩老师以“宝友，这可不兴戴呀！”出名；牛老师则被网友封为“文物量刑师”，会给持有来路不明文物的宝友“判刑”。鉴宝赛道的发展，也进一步推动了文玩年轻化。

 

 

（图源：抖音@子轩鉴宝@牛道德鉴宝-道德未央）

 

在众多鉴宝博主里，“听泉鉴宝”逐渐发展出的，更有个人特色的直播风格，这也是他出圈的关键。娱乐化的真人秀效果，更是吸引了不少非文玩爱好者的关注。

 

在小杨哥、东北雨姐、董宇辉等大主播持续跌落神坛的当口，“听泉鉴宝”的爆火，很难说背后没有网友与平台共同需要“新神”这一因素推动。

 

但娱乐造神与弑神，就在一线之间。“学历质疑”是第一次警醒，被粉丝翻脸则是第二次警告。

 

 

（图源：微博）

 

一方面，文玩鉴宝具有很强的文化属性，作为鉴宝博主，文物专业素养想必是古玩爱好者与交易者最为关注的能力。

 

“听泉鉴宝”在直播时，将朱棣（dì）读成朱隶（lì），颇有董宇辉念错字带来的人设反差感。有老粉不满“听泉鉴宝”太过娱乐化而脱粉，说他完全就是娱乐主播，直播间大部分人肯定不是为了看文物，要不然肯定去看比较专业的王岳刚（曾担任中国文物信息咨询中心副研究委员，擅古玩瓷器鉴定）、范海洋（擅瓷器鉴定）、白海波（擅玉石鉴定）等人了。

 

况且术业有专攻，这些鉴宝博主都有自己较为擅长的领域。有网友认为“（‘听泉鉴宝’）只是对古钱币有点了解，其他都说不上来”“他支支吾吾的时候，就是等团队鉴定”。

 

不少网友质疑“听泉鉴宝”有剧本故意炒作，在Boss直聘里，的确可见“听泉鉴宝”所在的杭州良匠文化公司，正在招聘该账号的视频编导，岗位要求则包括“撰写脚本”“打造人设IP”。

 

 

（图源：Boss直聘）

 

剧本可以有，但也不能为了刺激，触碰法律灰色地带，更要避免误导消费者，甚或导致非法文物交易。

 

也有不少粉丝不在乎这种专业能力，并且说“听泉鉴宝”反复强调的是自己娱乐主播的身份。这就要说到另一方面，娱乐主播也要做好舆论引导工作。

 

面对争议，他迅速将学历改为“女子中学”，名字改为“赏宝”并让网友不要神化自己。但之前“北京大学”的标签，以及网友总结他是“北京大学考古文博学院高材生，世界鉴定古币速度最快保持者，国家文物优秀宣传者”，“听泉鉴宝”并没有在直播间给出正面解释，这也的确容易误导网友，感到被骗。

 

 

（图源：抖音 微博）

 

最近“听泉”相继连线宠物博主“芬儿头是猫不是猪”，coser“火影小c”，或许有想通过其他垂直赛道扩大粉丝圈层之意。但当“听泉”连线“火影小c”时，被网友认为古玩和二次元联动太尬，有人带节奏“下去沉淀”，“听泉”一气之下说“那就一起沉淀”直接下播，引起不少粉丝不满。

 

 

（图源：微博）

 

“听泉”随后又开播解释“是商务”，但很多网友都没看出是商务，只感到自己的“电子榨菜”变了。可以看出，所接商务与账号风格差异过大，粉丝也很难接受。

 

流量的尽头是变现。直播鉴宝的变现方式，通常是赚取佣金，或引流到电商平台，推动文玩交易。之前，“听泉鉴宝”主打“公益鉴宝”，在变现方式上，多是将本账号视为媒介，采取给品牌直播间引流，或连线同公司旗下女主播做粉丝转化。另外，他的小号“国博文物总店”（改名“博文加点油”），以及公司其他账号“听泉甄选”与“听泉鉴宝”APP都有电商业务。

 

 

（图源：抖音 “听泉鉴宝”APP）

 

有“天天鉴宝”暴雷在前，当“听泉赏宝”开启接广告与直播带货的模式之后，如何更谨慎地对待涌入的流量与粉丝，如何平衡账号内容和广告比例，继续留住粉丝，是“听泉赏宝”及背后的公司良匠文化面临的更大的挑战。

 

参考资料：

1.鉴宝节目的前世今生.续鸿明.《艺术市场》

2.这档网红节目，我不看吃不下饭.曹徙南.《新周刊》.

https://mp.weixin.qq.com/s/cDzlQjkwyvR02zUjaJw_1g

 

 

 

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关键词：听泉鉴宝 | 听泉寻宝